地理標志作為農產品的“金字招牌”，對壯大特色農產品產業(yè),、引領帶動農業(yè)農村現代化、助力鄉(xiāng)村振興具有重要意義,。日前,，為推進廣東省地理標志和名優(yōu)農產品產業(yè)提質增效，廣東商標協會舉行“運用地理標志,，助力鄉(xiāng)村振興”培訓活動,，以品牌強農助力“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”。

廣東商標協會舉行“運用地理標志，助力鄉(xiāng)村振興”培訓活動

本次培訓邀請到了華南師范大學教授周懷峰,，廣東商標協會地理標志工作委員會執(zhí)行主任,、暨南大學副教授李靜,，華南農業(yè)大學金融系副教授、廣東省知識產權研究會農業(yè)知識產權與品牌建設專業(yè)委員會秘書長趙汴等三位省內地標領域“大咖”學者為各粵字號產品企業(yè)負責人,、地理標志服務機構代表現場授課,，針對地理標志農產品的培育申報和保護開發(fā)等話題進行講解和分享。

如何培育地理標志證明商標

廣東商標協會地理標志工作委員會執(zhí)行主任,、暨南大學副教授李靜重點講解了如何培育地理標志證明商標,。李靜表示，根據《商標法》,，地理標志是指標示某商品來源于某地區(qū),，該商品的特定質量、信譽或者其他特征,，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志,。 

李靜重點講解了如何培育地理標志證明商標

國家知識產權局以《商標法》為主要依據，建立了地理標志“集體商標”和“證明商標”注冊保護體系,。其中地理標志證明商標是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制,，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地,、原料,、制造方法、質量或者其他特定品質的標志,。

李靜認為,，培育地理標志證明商標要從多個方面入手，尤其在當地行業(yè)協會的參與發(fā)力下將事半功倍,，同時,，地方要對農產品規(guī)定有明確的產地范圍界限，并對農產品與當地自然因素和人文因素的關聯性有深刻的理解與思路,。

李靜強調,，地方要重視地理標志證明商標的申請過程，尤其在地理標志名稱的選擇,，產品,、生產地域范圍、生產方法/制作工藝,、產品與產地之間的關聯性,、質量監(jiān)控方法、可追溯性/專用標志等方面的闡述演繹要具體到位,。

地理標志產品的保護,、開發(fā)

華南師范大學教授周懷峰向現場學員講解了地理標志產品的保護、開發(fā),。他認為,，地理標志農產品有助于促進農業(yè)高質高效，專業(yè)化,、規(guī)?；瑢崿F三產融合,，產業(yè)興旺,，推動宜居宜業(yè)鄉(xiāng)村建設，充分激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力,，助力農民增產增收,，實現鄉(xiāng)村全面振興。

周懷峰表示,，地理標志農產品的保護要從五個方面入手：一是保護地標產品生產的環(huán)境,；二是制定標準促提升，發(fā)展規(guī)劃,、種養(yǎng)加技術規(guī)程,、成品標準等地方標準、產品溯源等,；三是建立健全地理標志聯動保護工作機制,；四是開展農業(yè)關鍵核心技術專利導航；五是加強地理標志業(yè)務指導培訓,。

周懷峰講解了地理標志產品的保護,、開發(fā)的思路方法

針對地理標志農產品產業(yè)化開發(fā),，周懷峰認為，當前各地存在地理標志主體規(guī)?；潭炔桓?、地理標志行業(yè)共建意識不夠強、地理標志品牌管理機制不健全,；過分依賴財政投入,，村集體投入有限，村民積極性不高,；缺乏龍頭企業(yè)的帶動,，沒有形成產業(yè)鏈等難題，成為地標農產品開發(fā)的掣肘,。

他認為,，地方要從地理標志農產品發(fā)展規(guī)劃、扶持實施地理標志的龍頭企業(yè),、地理標志農產品科技創(chuàng)新,、地理標志產品產業(yè)園區(qū)建設,、建立企業(yè)品牌與地理標志集群品牌的連接橋梁、加大對地理標志集群品牌的監(jiān)管與保護力度等方面入手,，推動對地標農產品的開發(fā),，將地標農產品打造成區(qū)域農業(yè)品牌。

地理標志農產品品牌化

華南農業(yè)大學金融系副教授,、廣東省知識產權研究會農業(yè)知識產權與品牌建設專業(yè)委員會秘書長趙汴分享了地理標志農產品品牌化助力鄉(xiāng)村振興的思路和方法,。趙汴認為，農業(yè)供給側結構性改革的大背景下,，農產品的品牌競爭已經從產品競爭轉向產區(qū)競爭,，因此，地方要推動地理標志農產品與區(qū)域公用品牌的融合,，打造優(yōu)質的品牌形象,，加強農產品品牌經營建設，推動農產品市場的發(fā)展及擴大,，改善和提高農民的生活水平,，為農民創(chuàng)收。 

趙汴分享了地標農產品品牌化建設的思路

趙汴表示,，當前地方在地標農產品品牌化建設中存在“重數量,，輕運用”“重活動，輕運營”“重申報,，輕保護”等問題,。他從廣東荔枝品牌打造入手，強調地方要聚焦主要特色農產業(yè)的地位,，做好頂層設計,，整體推動，各產區(qū)協同推進品牌建設,；建立全產業(yè)鏈科技支撐,，打造完整的農產品產業(yè)鏈；依托國內國外兩個市場,，開展線下線上多渠道,；講好農產品故事、傳承地方文化,。

此外,，趙汴還以從化荔枝、化州橘紅,、惠東馬鈴薯等農業(yè)品牌為例,，強調地方在地標農產品品牌化建設中，應重視從地域特色塑造差異化優(yōu)勢,、完善銷售渠道策略,、突出全產業(yè)鏈建設和品牌規(guī)范化管理,。

【記者】鄭少鋒

【攝影】吳秒衡

【來源】南方農村報