“村花開了！”一朝入春,，百花爭艷,?；ㄩ_就像是春天的信號，社交平臺上,，#村花開了#短視頻征集大賽吸引近500萬網(wǎng)友打卡,；在廣東鄉(xiāng)間，在南粵花田,，到處可見游人身姿,，紛紛參演著今年最賣座的春日大片。

這個三月,，沒有什么比花來得更有春的儀式感,。賞花踏青持續(xù)帶熱春游市場，“露營+”需求助推戶外消費,，各種櫻花味的春季限定美食陸續(xù)上市,，將春天的儀式感拉滿。季節(jié)限定的賞花經濟背后,，是消費結構升級的趨勢,，體現(xiàn)了人們從物質層面的關注向精神層面轉變。

隨著這場“春日花事”的參與度越來越大,，作為花兒的主人——栽花種樹,、養(yǎng)林護木的村民來說，該如何從花的盛事中變現(xiàn),，讓鄉(xiāng)村與春日同頻,，將花的顏值變現(xiàn)為價值？如何才能讓鄉(xiāng)村的花兒開得更紅一點,，更久一點,？

在廣東各處花田里，我們試圖尋找答案,。

“曇花一現(xiàn)”如何破,？

賞花+文化讓花名遠揚

在佛山南海，數(shù)百畝茶花肆意綻放,，美生百態(tài),，千姿共賞。

在珠海斗門,，大片油菜花田流光爍金,，廣袤田間蜂飛蝶舞。

在韶關翁源,，各色梅花迎春盛開，暗香疏影撩動人心,。

在河源紫金,，黃花風鈴木疊翠成海,，讓人贊嘆大自然的鬼斧神工。

在云浮云安,，幾萬株櫻花在藍天下起舞,，醉人的春風一吹，驚起粉雪一片,。

有了花,，廣東的一個個村鎮(zhèn)便添了生機，有了靈魂,。春暖花開,，人面桃花，妙筆生花……人們借花喻己,，憑花寄意,，把所有美好的詞匯來形容繁花。愛花,，愛美麗,，本質上是對生活的熱愛，對未來的期許,。

賞花是一種古往今來的浪漫,。西周《詩經》“桃之夭夭，灼灼其華”,；屈原寫下“浴蘭湯兮沐芳,，華采衣兮若英”；李白名句“云想衣裳花想容,，春風拂檻露華濃”……不管是惜花,、詠花，還是悲花,、葬花,，花兒總有合適的狀態(tài)為人們詮釋當下。

賞花是一種人與自然親近的本能,。江南無所有,，聊贈一枝春。每年春天,，全國各地都會掀起一波賞花熱潮,。特別是對于久居城市的人們而言，暫時放下忙碌的工作,，趁著周末到鄉(xiāng)間賞花露營,，實乃人間快事。

賞花也是一種經濟復蘇的信號。與春日一同回暖的,，還有復蘇的旅游市場,。各地文旅局局長們“花式卷”出圈，也為旅游經濟持續(xù)添柴加火,?！百p花經濟”日益成為一種潮流、一種生產力,，一種新的經濟形態(tài),，正在帶動著旅游市場一起升溫。

近年來,，不少地方上新賞花項目,，利用自然資源開拓農旅經濟。但有的地方在花期結束后就如曇花一現(xiàn),，再也吸引不到回頭客,；而有的地方卻能因花聞名，賞花項目常辦常新,，興盛不衰,。“曇花一現(xiàn)”到底該如何避免？

踏入廣州從化江埔的桃花小鎮(zhèn),，只見桃花開滿十里花溪,，小鎮(zhèn)沿路宛如粉色綢帶。其實,，桃花小鎮(zhèn)原來并不以“桃花”為名,。小鎮(zhèn)所在的錦洞村本是一條古村落，有著30多年的桃花栽種歷史,。近年來,，乘鄉(xiāng)村振興東風，當?shù)亟ㄔO美麗鄉(xiāng)村,，一舉將錦洞村打造成“桃花小鎮(zhèn)”,。從此，人們雖不識“錦洞村”,，而“桃花小鎮(zhèn)”之名早已遠揚,。

有“中國三華李第一鎮(zhèn)”之稱的茂名信宜錢排鎮(zhèn)，數(shù)萬畝潔白的李花映襯碧水飛瀑,；擁有大面積水晶梨和晶寶梨種植基地的清遠連州市,，也迎來了“千樹萬樹梨花開”的詩情畫意之境。春賞白花,，秋收萬果,，花從來都不是只能觀賞的玩物,，開花結果讓植物擁有第二次生命，也讓更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)煥發(fā)出全新生機,。

當鮮花融入當?shù)匚幕?，為風光注入靈魂，可以極大地提升一地對游人的吸引力,。正如看到木棉花會想起廣州；看到梅花,、紅葉會想起韶關……在廣東,，以花為特色、因花而聞名之地越來越多,，一地一花的特色讓更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊在游客心里擁有姓名,。

利用嶺南水土的優(yōu)勢，廣東各地美麗鄉(xiāng)村,、生態(tài)農業(yè),、休閑農業(yè)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了大批花卉主題公園,、花卉特色小鎮(zhèn),，如廣州南沙百萬葵園、從化寶趣玫瑰世界,、佛山南?；ɑ懿┯[園、清遠薰衣草世界,、韶關新豐櫻花峪,、韶關南雄梅嶺古道……花開無聲，花落無言,，但花香早已傳揚萬里,。

“花開相似”怎么辦？

賞花+節(jié)慶之外更要“生枝”

“千畝油菜花田免費對外開放,，在這里可賞花,、可露營、還可圍爐煮茶,，東莞厚街鎮(zhèn)油菜花文化節(jié)等你來打卡,！”

“盡賞桂峰村千畝李花，這里還有好玩集市,，邊逛,、邊賞、邊吃,、邊玩,、邊買、邊拿，感受呂田人熱情好客的淳樸民風,，還能到千年古榕系上許愿絲帶,，祈愿一年平安喜樂、萬事順意,。廣州從化呂田鎮(zhèn)第二屆李花旅游文化節(jié)歡迎你,！”

“10場活動助陣樂昌桃花節(jié)！這里不僅有醉人的桃花,，還有充滿桃花原色的特色集市,，各種果干、香芋,、馬蹄,、辣醬、擦糍粉,、葡萄酒,、茶葉等樂昌名優(yōu)特農產品等著你來嘗，更有書畫大師現(xiàn)場揮毫為桃花節(jié)助興,，花海徒步活動也不容錯過哦,！”

花的盛開，古往今來都是大事一樁,。古人愛辦“賞花大會”,，專門為花祭祀設宴；眼下,，各地紛紛舉辦花主題文化節(jié),，招攬遠方游客親賞本地花香，無遠弗屆,。然而,，各地“賞花節(jié)”層出不窮，要怎么樣才能打破“花開相似”的審美疲勞,，在節(jié)慶中玩出花樣,、玩出特色？

又到一年荔枝季,，此時的“中國荔都”茂名高州,，50多萬畝荔枝花爭相盛開，擁有世界上最古老的,、有1500多年樹齡古荔枝樹的根子鎮(zhèn)荔枝貢園,，也迎來了一年中最熱鬧的日子。3月12日,，2023茂名荔枝“12221”營銷行動啟動儀式暨高州荔枝賞花嘆蜜游活動在此舉行,，這已是高州連續(xù)第三年舉行荔枝賞花嘆蜜游活動,。

水果是高州一大特色產業(yè)，其中荔枝更是飲譽國內外,。荔枝果甜,，荔枝花香也是一絕，為了進一步展示茂名荔枝,、高州荔枝的千年歷史文化底蘊,，根子鎮(zhèn)連續(xù)三年春天都以荔枝為主題，開展賞花嘆蜜游活動,。

造一個節(jié)不難,，但要年年造節(jié)并形成規(guī)模、年年創(chuàng)新并吸引游人,，則需要主辦方下足功夫。三年來,，高州荔枝賞花嘆蜜游融入文化創(chuàng)意,，將漢服、古箏,、書畫,、非遺體驗等帶到現(xiàn)場。美麗花海和傳統(tǒng)文化元素相得益彰,，成為年輕人喜愛的新國潮,。

與此同時，賞花嘆蜜游還是高州荔枝“12221”市場營銷行動系列活動之一,，是廣東荔枝營銷一年的起點,。T臺上，年輕人上演荔枝主題春日時裝秀,；T臺下,，蜂農展示現(xiàn)場搖取蜂蜜，吸引游客駐足,；另一邊廂,，當?shù)仄髽I(yè)帶著荔枝蜜、荔枝干等加工品現(xiàn)場展銷,，在活動中發(fā)掘商機,。

不僅限于賞花，在節(jié)慶之外“生枝”,，茂名高州走出了一條“賞花+”路徑：以花海為基礎,，植入本地特色，拓展多元產業(yè)融合,，培育花海的“獨特性”,，豐富旅游消費的內容,。荔枝果為人熟知，高州則提前出發(fā),，從荔枝花期開始,，圍繞荔枝花果不同欣賞期舉行系列活動，既讓游人欣賞到了平日較少注意到的荔枝花,，也提升了高州荔枝產業(yè)的價值,，增強了高州荔枝品牌的影響力。

花開富貴從何來,？

賞花+配套提升吸引力

溫暖豐潤的廣東,，從來不缺春光。然而,，一花獨放不是春,，花事叫好，花經濟要如何叫座,？只有將“顏值”變成“價值”,，才能讓百姓把日子過得漂亮。

“花?；鹌饋?，我們的農產品就不愁銷路了！”在廣州南沙東涌鎮(zhèn)馬克村有一片紫花風鈴木,，不僅是遠近聞名的網(wǎng)紅打卡點,，還曾經“火”上了央視《新聞聯(lián)播》。當?shù)卮迕窠榻B,，人流量大時能達到每日2萬多人次,。

有了人氣，財氣自然跟著來,?；ㄌ镩g四五米寬的小路，甘蔗,、劍蘭,、檸檬等攤位一眼望不到頭，附近的草莓農場擠滿了前來采摘的游客,，周邊農莊餐館門前也停滿了食客的私家車,。甘蔗種植戶郭姨告訴記者，花期這段時間,，現(xiàn)在每天至少能賣200斤,，“收入上來了，家里種植的4畝甘蔗也不愁賣不出去了”,。

隨著各處花田多起來,，網(wǎng)上不時出現(xiàn)網(wǎng)友吐槽：基礎設施跟不上,，停車位不夠，也找不到洗手間,，很多地方空有鮮花,，沒有配套。同樣是面對激增的游人,，馬克村的經驗值得各地借鑒,。

據(jù)了解，2021年馬克村的花海在網(wǎng)絡走紅,，村里意識到“花經濟”有著巨大潛力,，一直探索“流量變現(xiàn)”。今年,，馬克村統(tǒng)一規(guī)劃臨時擺賣攤位免費向農戶開放,，并嚴查周邊餐飲店、流動攤位,，以防哄抬物價,。同時做好交通疏導、環(huán)境清潔工作,，設置指引標識方便游客游玩。

有人問：到處免費開放的花田菜地,，還要求當?shù)靥峁┡涮自O施,，要圖個啥？花海固然美,，但要真正讓“花”帶來實際性效益,，配套設施就是“錦上添花”。讓配套也成為打卡點,，可以放大花海的優(yōu)勢,。在保障游人基本需求的同時，對配套設施精細化設計,，無疑可以進一步提升花海景區(qū)的吸引力,。

沿著佛山南海到三水驅車，在南海的西樵山環(huán)山花海,、漁耕粵韻,、丹灶的翰林湖邊、三水的七彩花海,，每到一處,，樹林下、草地上,，隨處都能看到露營的帳篷,。今年以來,，露營熱持續(xù)升溫，將露營與花海相結合,，可謂是強強聯(lián)合,。

在西樵山下的環(huán)山花海之中，一棵棵黃花風鈴木與紫荊花下,，一個個帳篷與天幕星布其中,；在三水白坭鎮(zhèn)的七彩花田，游人還可以乘坐小火車在花田中穿梭,、游覽,，還能在天幕中圍爐煮茶，到了晚上還有演出舞臺,。

花田就像吸客的由頭,，能不能將人氣變成財氣，還要各憑本事,。只有政府引導,、企業(yè)經營、民眾參與,，各方共同努力,，才能將“花兒”的生態(tài)名片用好，推動休閑農業(yè),、生態(tài)旅游高質量發(fā)展,，帶動農民增收。

若待上林花似錦,，出門俱是看花人,。勢如破竹的“賞花經濟”無疑成了廣東鄉(xiāng)村振興的新抓手、致富增收新路徑,。2023年中央一號文件指出,，要推動鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展，加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務業(yè),，培育鄉(xiāng)村新產業(yè)新業(yè)態(tài),。“賞花經濟”是對鄉(xiāng)村價值的再發(fā)現(xiàn),，為鄉(xiāng)村產業(yè)振興提供了契機,。

然而“花無百日紅”，如何讓有限的花期增值變現(xiàn),？其實,，好的產品不會囿于“季節(jié)限定”，還更有可能“四季常青”,?；ㄊ率敲浇?，要注重花背后的功能延伸、融合發(fā)展,，跳出花來看花,，多些“節(jié)外生枝”的嘗試，才能讓鄉(xiāng)村的花兒開得更紅,，開得更久,。

【策劃】嚴亮 麥倩明 周曉鳳

【統(tǒng)籌】冼偉鋒 樊靜東

【記者】黃旭君

【攝影】譚家富 鄭建斯

【來源】南方農村報