廣東省市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)保護處一級調(diào)研員劉金華

 為提升地標產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,，2019年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開始實施地標農(nóng)產(chǎn)品保護工程,，計劃用5年時間在全國打造1000個地標農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。

廣東省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任林海丹表示,，截至目前中央專項資金已投入約22.7億元,，其中廣東省5562萬元，支持梅州青涼山茶,、饒平獅頭鵝,、龍門三黃胡須雞、徐聞菠蘿,、海豐油占米,、大埔蜜柚、連州菜心等12個地標農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

據(jù)悉,，在地標農(nóng)產(chǎn)品保護工程建設(shè)過程中，需全面推進“六個一”,，即培優(yōu)一個區(qū)域特色品種,，建設(shè)一個核心生產(chǎn)基地，建立一套品質(zhì)指標,，集成一套全產(chǎn)業(yè)鏈標準,，叫響一個區(qū)域特色品牌，建立一套質(zhì)量管控機制,。

為確保地標農(nóng)產(chǎn)品保護工程有效實施,，林海丹建議對標“六個一”建設(shè)目標，以績效考核為抓手,，推進保護工程重點任務(wù)落實,，全面提升項目實施效果。

廣東省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任林海丹

實踐

地標助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

 一顆荔枝加上地標,，可增加十億元產(chǎn)值,，關(guān)鍵在講故事、造品牌,。

 與會專家認為,，不少地標農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展過程中缺乏“講文化講故事”的能力,，無法進行有效的品牌包裝，宣傳意識也不夠強,?！耙v好農(nóng)耕文化故事，讓地標農(nóng)產(chǎn)品成為高品質(zhì),、有口碑,，無法冒充的‘金字招牌’。還要體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。”林海丹表示,。

黃田荔枝在講故事上就頗有“心得”,。這是深圳寶安最具特色的水果，是深圳唯一國家地標農(nóng)產(chǎn)品,，目前已入選實施廣東地標農(nóng)產(chǎn)品保護工程,。

深圳市黃田荔枝品牌發(fā)展有限公司創(chuàng)始人唐國林介紹，公司近期在深圳北站開設(shè)荔枝主題線下門店,，銷售荔枝的深加工產(chǎn)品和伴手禮,，創(chuàng)造了一天20萬客流量的記錄?！拔覀冇媱澣陜?nèi)在深圳、香港等地開500家店,?！?/p>

據(jù)介紹，該公司圍繞產(chǎn)業(yè)精深加工研發(fā)荔枝果酒,、果醋,、果凍乃至面膜、口紅,、香水和防曬霜,，打造以黃田荔枝為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈。圍繞黃田荔枝700多年的種植史,，深度挖掘傳統(tǒng)歷史文化,，拍攝荔枝宣傳片、舉辦荔枝文化節(jié),、創(chuàng)作荔枝主題曲乃至開展荔枝主題征文,，全面提升了品牌影響力。

深圳市黃田荔枝品牌發(fā)展有限公司創(chuàng)始人唐國林

得標準者得天下,。標準決定質(zhì)量,，只有高標準才有高質(zhì)量,。這一金律在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域亦不例外。

為了推動農(nóng)業(yè)標準化的進程,，我國陸續(xù)出臺包括《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》等一系列法律法規(guī)及政策文件支持農(nóng)業(yè)標準化發(fā)展,。

廣東省農(nóng)業(yè)科學院質(zhì)量標準與監(jiān)測技術(shù)研究所所長王旭指出，標準化有助于地標產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,，齊心協(xié)力定標,、貫標、用標,，上游優(yōu)化品種,，中游提升品質(zhì)，下游打造品牌,，將標準化理念貫穿其中,，推動產(chǎn)業(yè)鏈向兩端延伸、價值鏈向高端攀升,。

據(jù)了解,，標準可貫穿于地標農(nóng)產(chǎn)品的方方面面。其中,，食品安全標準有助于守住質(zhì)量安全底線,，質(zhì)量等級標準有助于提升品質(zhì)拉高線，全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系有助于推進優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給,，標準化示范基地則有助于打造地標產(chǎn)品精品品牌,。

廣東省農(nóng)業(yè)科學院質(zhì)量標準與監(jiān)測技術(shù)研究所所長王旭

綠色食品也是農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”的重要組成。

伴隨改革開放興起,，自上世紀90年代初認證,，綠色食品距今已走過32年。隨著消費者對追求美好生活的愿望愈發(fā)強烈,，發(fā)展綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品恰逢其時,，也更凸顯了發(fā)展綠色食品的廣闊前景。

廣州市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心四級調(diào)研員,、高級農(nóng)藝師郭碧瑜表示,，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體可憑借綠色食品實現(xiàn)“超車”，綠色食品不僅是賦能產(chǎn)業(yè)升級的“綠色動能”,，更是農(nóng)業(yè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“綠色密碼”,。

廣州市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心四級調(diào)研員,、高級農(nóng)藝師郭碧瑜

展望

打造更多百億地標產(chǎn)業(yè)

地標保護還需法律保障，但我國目前仍缺乏專門的地標法律,。

2023年1月1日,，《廣東省地標條例》正式施行,，這是我國首部地標地方性法規(guī)，為我國建立完善地標保護制度先行先試,。

廣東省知識產(chǎn)權(quán)保護中心高級知識產(chǎn)權(quán)師孫娟介紹說,，條例的出臺回應(yīng)了我省地標保護和運用的實際需求。該條例在地標全鏈條保護,、促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、完善監(jiān)督管理體制、強化保障服務(wù)措施,、嚴厲打擊違法行為等方面進行規(guī)范,，為廣東地標促進區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供了法治保障。

產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)異性,、特殊性是地標產(chǎn)品的重要特征,。孫娟指出，目前地標產(chǎn)業(yè)還存在“搭便車”現(xiàn)象,，部分企業(yè)將不符合地標產(chǎn)品標準和管理規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品貼牌假冒,，不僅損害消費者權(quán)益，降低了地標聲譽和品牌價值,，也不利于市場公平競爭,。

廣東省知識產(chǎn)權(quán)保護中心高級知識產(chǎn)權(quán)師孫娟

林海丹強調(diào)，地標農(nóng)產(chǎn)品重在抓“特”,，體現(xiàn)獨一無二性,，包括特色產(chǎn)地環(huán)境，特色品種品質(zhì),，特色生產(chǎn)方式和特色歷史文化等四個方面,。在地標農(nóng)產(chǎn)品保護工程實施過程中，一些實施方案和建設(shè)內(nèi)容未能體現(xiàn)“特”字,，在提煉地標產(chǎn)品的特質(zhì)、特征指標方面及質(zhì)量控制方面需加大投入,。

地標農(nóng)產(chǎn)品走向海外有助于開拓市場和擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,。目前，中國與歐盟地標產(chǎn)品互認正穩(wěn)步推進,。

暨南大學副教授李靜指出,，歐洲是地標產(chǎn)品的發(fā)源地，目前正就地標的統(tǒng)一認定推進立法,，同時還面臨著程序需簡化,、互聯(lián)網(wǎng)上對地標的保護需加強，消費者對地標的識別認可程度需提升,，生產(chǎn)者需要更多獲益等問題,。與此類似,，中國的地標產(chǎn)業(yè)面臨著同樣的挑戰(zhàn)。

法國葡萄酒,、西班牙伊比利亞火腿,、印度大吉嶺紅茶、柬埔寨貢布胡椒……縱觀國際知名的地標農(nóng)產(chǎn)品,，均有自己的故事和文化底蘊,。

“中國地標產(chǎn)業(yè)是美麗中國加上美好生活的產(chǎn)業(yè)。如今消費者日益重視品質(zhì)和體驗,，地標產(chǎn)業(yè)如果能更好地講故事,、講人文，勢必能更好地滿足并引領(lǐng)消費者,?！?/strong>李靜說。