廣東省市場監(jiān)管局知識產權保護處一級調研員劉金華

 為提升地標產業(yè)發(fā)展水平，2019年農業(yè)農村部開始實施地標農產品保護工程,，計劃用5年時間在全國打造1000個地標農產品知名品牌,。

廣東省農產品質量安全中心主任林海丹表示，截至目前中央專項資金已投入約22.7億元,，其中廣東省5562萬元,，支持梅州青涼山茶、饒平獅頭鵝,、龍門三黃胡須雞,、徐聞菠蘿、海豐油占米,、大埔蜜柚,、連州菜心等12個地標農產品產業(yè)發(fā)展。

據悉,，在地標農產品保護工程建設過程中,，需全面推進“六個一”，即培優(yōu)一個區(qū)域特色品種,，建設一個核心生產基地,，建立一套品質指標，集成一套全產業(yè)鏈標準,，叫響一個區(qū)域特色品牌,，建立一套質量管控機制,。

為確保地標農產品保護工程有效實施,，林海丹建議對標“六個一”建設目標，以績效考核為抓手,，推進保護工程重點任務落實,，全面提升項目實施效果。

廣東省農產品質量安全中心主任林海丹

實踐

地標助力產業(yè)提質增效

 一顆荔枝加上地標,，可增加十億元產值,，關鍵在講故事,、造品牌。

 與會專家認為,，不少地標農產品在發(fā)展過程中缺乏“講文化講故事”的能力,，無法進行有效的品牌包裝，宣傳意識也不夠強,?！耙v好農耕文化故事，讓地標農產品成為高品質,、有口碑,，無法冒充的‘金字招牌’。還要體現優(yōu)質優(yōu)價,，助力產業(yè)高質量發(fā)展,。”林海丹表示,。

黃田荔枝在講故事上就頗有“心得”,。這是深圳寶安最具特色的水果，是深圳唯一國家地標農產品,，目前已入選實施廣東地標農產品保護工程,。

深圳市黃田荔枝品牌發(fā)展有限公司創(chuàng)始人唐國林介紹，公司近期在深圳北站開設荔枝主題線下門店,，銷售荔枝的深加工產品和伴手禮,，創(chuàng)造了一天20萬客流量的記錄?！拔覀冇媱澣陜仍谏钲?、香港等地開500家店?！?/p>

據介紹,，該公司圍繞產業(yè)精深加工研發(fā)荔枝果酒、果醋,、果凍乃至面膜,、口紅、香水和防曬霜,，打造以黃田荔枝為核心的全產業(yè)鏈,。圍繞黃田荔枝700多年的種植史，深度挖掘傳統(tǒng)歷史文化,，拍攝荔枝宣傳片,、舉辦荔枝文化節(jié)、創(chuàng)作荔枝主題曲乃至開展荔枝主題征文，全面提升了品牌影響力,。

深圳市黃田荔枝品牌發(fā)展有限公司創(chuàng)始人唐國林

得標準者得天下,。標準決定質量，只有高標準才有高質量,。這一金律在農業(yè)領域亦不例外,。

為了推動農業(yè)標準化的進程，我國陸續(xù)出臺包括《農產品質量安全法》等一系列法律法規(guī)及政策文件支持農業(yè)標準化發(fā)展,。

廣東省農業(yè)科學院質量標準與監(jiān)測技術研究所所長王旭指出,，標準化有助于地標產業(yè)提質增效，齊心協(xié)力定標,、貫標,、用標，上游優(yōu)化品種,，中游提升品質,，下游打造品牌，將標準化理念貫穿其中,，推動產業(yè)鏈向兩端延伸,、價值鏈向高端攀升。

據了解,，標準可貫穿于地標農產品的方方面面,。其中，食品安全標準有助于守住質量安全底線,，質量等級標準有助于提升品質拉高線,，全產業(yè)鏈標準體系有助于推進優(yōu)質農產品供給，標準化示范基地則有助于打造地標產品精品品牌,。

廣東省農業(yè)科學院質量標準與監(jiān)測技術研究所所長王旭

綠色食品也是農產品“三品一標”的重要組成,。

伴隨改革開放興起，自上世紀90年代初認證,，綠色食品距今已走過32年,。隨著消費者對追求美好生活的愿望愈發(fā)強烈，發(fā)展綠色優(yōu)質農產品恰逢其時,，也更凸顯了發(fā)展綠色食品的廣闊前景,。

廣州市農業(yè)技術推廣中心四級調研員、高級農藝師郭碧瑜表示,，農業(yè)生產經營主體可憑借綠色食品實現“超車”,，綠色食品不僅是賦能產業(yè)升級的“綠色動能”，更是農業(yè)企業(yè)高質量發(fā)展的“綠色密碼”,。

廣州市農業(yè)技術推廣中心四級調研員,、高級農藝師郭碧瑜

展望

打造更多百億地標產業(yè)

地標保護還需法律保障,，但我國目前仍缺乏專門的地標法律。

2023年1月1日,，《廣東省地標條例》正式施行,，這是我國首部地標地方性法規(guī)，為我國建立完善地標保護制度先行先試,。

廣東省知識產權保護中心高級知識產權師孫娟介紹說,，條例的出臺回應了我省地標保護和運用的實際需求。該條例在地標全鏈條保護,、促進相關產業(yè)發(fā)展,、完善監(jiān)督管理體制、強化保障服務措施,、嚴厲打擊違法行為等方面進行規(guī)范,，為廣東地標促進區(qū)域特色產業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供了法治保障。

產品品質的優(yōu)異性,、特殊性是地標產品的重要特征,。孫娟指出，目前地標產業(yè)還存在“搭便車”現象,，部分企業(yè)將不符合地標產品標準和管理規(guī)范的農產品貼牌假冒,，不僅損害消費者權益，降低了地標聲譽和品牌價值,，也不利于市場公平競爭,。

廣東省知識產權保護中心高級知識產權師孫娟

林海丹強調，地標農產品重在抓“特”,，體現獨一無二性,，包括特色產地環(huán)境，特色品種品質,，特色生產方式和特色歷史文化等四個方面,。在地標農產品保護工程實施過程中，一些實施方案和建設內容未能體現“特”字,，在提煉地標產品的特質,、特征指標方面及質量控制方面需加大投入。

地標農產品走向海外有助于開拓市場和擴大產業(yè)規(guī)模,。目前,，中國與歐盟地標產品互認正穩(wěn)步推進。

暨南大學副教授李靜指出,，歐洲是地標產品的發(fā)源地,，目前正就地標的統(tǒng)一認定推進立法,，同時還面臨著程序需簡化、互聯網上對地標的保護需加強,，消費者對地標的識別認可程度需提升,，生產者需要更多獲益等問題。與此類似,，中國的地標產業(yè)面臨著同樣的挑戰(zhàn),。

法國葡萄酒、西班牙伊比利亞火腿,、印度大吉嶺紅茶,、柬埔寨貢布胡椒……縱觀國際知名的地標農產品，均有自己的故事和文化底蘊,。

“中國地標產業(yè)是美麗中國加上美好生活的產業(yè),。如今消費者日益重視品質和體驗，地標產業(yè)如果能更好地講故事,、講人文,，勢必能更好地滿足并引領消費者?！?/strong>李靜說,。