4月19日，2022廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)暨荔枝促銷視頻會在廣州舉辦,，東莞市作為優(yōu)質(zhì)荔枝產(chǎn)區(qū)代表,，東莞市副市長葉葆華匯報(bào)了2022年東莞荔枝市場體系建設(shè)工作計(jì)劃,。會上,，東莞農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與西安雨潤批發(fā)市場達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方進(jìn)行線上簽約,，將在東莞荔枝產(chǎn)銷方面展開深入合作,，促進(jìn)東莞荔枝進(jìn)入西北市場,，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
東莞分會場
以荔為媒拓展大產(chǎn)業(yè)
東莞市副市長葉葆華表示,，2022年,，東莞市將堅(jiān)持“我為荔農(nóng)辦實(shí)事”,，打好“產(chǎn)業(yè),、市場,、科技,、文化”四張牌，突出產(chǎn)銷對接,，宣傳推介,，品牌打造文旅融合，奮力推動?xùn)|莞荔枝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。
2022年全市荔枝種植面積達(dá)15.97萬畝,，預(yù)計(jì)產(chǎn)量1.02萬噸,。
東莞荔枝以其品種名貴，品質(zhì)上乘而著稱,，糯米糍,、桂味,、觀音綠,、冰荔,、嶺豐糯、唐夏紅等精品好果品種眾多,。目前,，東莞荔枝優(yōu)質(zhì)品種占比超過80%,，優(yōu)質(zhì)率處于全省前列,。2021年全市荔枝總產(chǎn)量2.4萬噸，總產(chǎn)值3.65億元,，其中總產(chǎn)量增幅達(dá)38%,，實(shí)現(xiàn)兩連增,，創(chuàng)近十年歷史新高,。
同時(shí),，東莞市為適應(yīng)新生代消費(fèi)升級潮流趨勢,，把荔枝銷售與古樹保護(hù),、文化旅游結(jié)合起來,，加強(qiáng)對古荔植株和特優(yōu)珍稀種質(zhì)資源保護(hù),，認(rèn)定發(fā)布一批荔枝文化休閑采摘點(diǎn)和荔枝主題休閑農(nóng)業(yè)精品線路,，帶動發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，延伸荔枝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,，更好地助力鄉(xiāng)村振興,。
2021第七屆中國（東莞）互聯(lián)網(wǎng)荔枝節(jié)暨大朗荔枝品牌文化推廣活動,。
打造莞荔區(qū)域大品牌
去年來，東莞荔枝頻頻亮相全國大舞臺,，登上紅色之旅高鐵專列,，亮相“520，我愛荔”廣東荔枝黃浦江推薦會,，吸引了一大批全國“荔枝迷”,，成功提升東莞荔枝的品牌知名度；本地荔枝企業(yè)推出荔枝定制卡,、荔枝周邊等產(chǎn)品,，嘗試將產(chǎn)業(yè)鏈從賣荔枝到賣文化，東莞荔枝品牌形象深入人心,。
葉葆華表示,，2022年東莞市優(yōu)中選優(yōu)打造“莞荔”著名產(chǎn)區(qū)，扶持建設(shè)1個(gè)荔枝高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū),、5個(gè)萬畝省級荔枝專業(yè)鎮(zhèn),、10個(gè)千畝省級荔枝專業(yè)村、50個(gè)荔枝示范園,，做強(qiáng)冰荔,、觀音綠、嶺豐糯,、糯米糍,、桂味等優(yōu)質(zhì)特色品種，提升“莞荔”市場競爭力,。
葉葆華介紹,，為進(jìn)一步擦亮東莞荔枝金招牌,，提升莞荔區(qū)域品牌影響力，東莞市將繼續(xù)支持東莞荔枝全方位宣傳推介,，一是舉辦“莞荔”系列宣傳活動,，通過向各大采購商、經(jīng)銷商和社會群眾發(fā)布《東莞荔枝采購導(dǎo)圖》,，開展“莞荔”地鐵專列宣傳,，加大抖音、快手等新媒體平臺宣傳推介力度,，全面展示“莞荔”魅力,。二是利用好各級擴(kuò)內(nèi)需,、促銷費(fèi)政策,，開展“樂購莞荔”活動，向社會免費(fèi)發(fā)放不少于30萬元荔枝消費(fèi)券,，助力荔枝銷售,。三是開展東莞荔枝區(qū)域公用品牌標(biāo)識提升工程，授權(quán)本土優(yōu)質(zhì)荔枝種植主體統(tǒng)一使用“莞荔”標(biāo)識,，打造東莞荔枝天團(tuán)創(chuàng)意IP,，激活“品牌效應(yīng)”。
以小荔枝撬動大市場
2021年5月,，東莞荔枝登上紅色之旅高鐵專列。
近年來,，東莞市高度重視荔枝市場營銷,，已舉辦七屆中國（東莞）互聯(lián)網(wǎng)荔枝節(jié)。去年舉辦的“品質(zhì)朗荔 給荔中國”2021第七屆中國（東莞）互聯(lián)網(wǎng)荔枝節(jié)暨大朗荔枝品牌文化推廣活動,，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺,，東莞荔枝成功“走出廣東”，全年約有1.5萬斤荔枝通過電商平臺銷售出去,。
2022年,，東莞將繼續(xù)著力以“東莞?給荔中國”為主題辦好產(chǎn)銷對接活動，大力促進(jìn)荔枝銷售和荔農(nóng)增收,。通過組織開展東莞荔枝“12221”市場體系建設(shè)暨銷售專題發(fā)布會,、荔枝文化節(jié)、網(wǎng)上荔枝節(jié)等多場產(chǎn)區(qū)市場活動,，助力東莞荔枝拓展全國市場,?！拔覀儗⒁愿蟮牧Χ取⒏鼘?shí)的舉措,，奮力推動?xùn)|莞荔枝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。”
【記者】游耀君
【來源】南方農(nóng)村報(bào)