近日,，在徐聞菠蘿“百千田頭直播”活動的帶動下,，“徐聞菠蘿”在新浪微博、微信等社交平臺,，一畝田,、美途等農產品產銷及物流大數(shù)據(jù)平臺上，數(shù)據(jù)均出現(xiàn)明顯的上升趨勢,。數(shù)據(jù)熱度急速飆升,，徐聞菠蘿坐實了水果圈“頂流”位置。

數(shù)據(jù)顯示,，3月8日至3月10日間,，“徐聞菠蘿”和“菠蘿的海”兩個關鍵詞的微信指數(shù)均實現(xiàn)躍升,，日環(huán)比分別增加了699%和481.17%,，“菠蘿的海”搜索量更是突破150萬,。微博話題方面,，多個關于菠蘿的海的話題閱讀量數(shù)據(jù)飆升，“#千名主播在菠蘿的海賣菠蘿#”總閱讀流量超過1151萬,，“#直擊廣東菠蘿的海直播”閱讀量近173萬,。

大眾在社交軟件上熱烈互動，推動著徐聞菠蘿再次火熱“出圈”,，一系列的數(shù)據(jù)說明,，“徐聞菠蘿”“菠蘿的?！边@個廣東農產品品牌,，除了被果品采購商們了解外，也突破了原本所在的農業(yè)圈層,，為更多市民悉知,。

采購商指數(shù)直線上升

菠蘿產銷行情看漲

對媒體、公關人而言,，掌握潮流趨勢,、了解社會輿論導向等熱點通常會使用搜索使用引擎平臺，查詢關鍵詞指數(shù)熱度,、主流社交平臺的熱詞榜等,。對于農產品行業(yè)從業(yè)者來說，農產品產銷,、物流運輸?shù)却髷?shù)據(jù)平臺則是了解市場行情的必備參考,。

一畝田聯(lián)合創(chuàng)始人劉志嘉表示,，目前“一畝田”大數(shù)據(jù)平臺上已覆蓋了3400多個徐聞菠蘿種植戶，300多個商戶,，在3月6—10日期間,，產銷兩端的用戶在平臺的交流也明顯有了較大拉升。他預測,，今年徐聞菠蘿的3—4月產季,，會促成2—3萬的產銷行業(yè)人群在平臺上交流互動。在徐聞菠蘿大數(shù)據(jù)中心可以觀察到,，3月6日—11日期間,，采購商指數(shù)成直線上升，徐聞菠蘿的產地價格也走出了一波上升行情,，從前期的1.2元/斤上升至1.6元/斤,，行情價格到達了上市以來的頂點。

3月第二周徐聞菠蘿采購商熱度情況

除了產銷兩端的數(shù)據(jù)資源發(fā)揮作用外,，物流運輸作為連接兩端的橋梁,，也為菠蘿產銷行情提供了分析參考的價值。美途（廣東）科技有限公司（下稱“美途”）負責人譚凌認為,，近期裝載菠蘿的物流運輸車輛也有明顯增多,，表明徐聞菠蘿的出貨率有所增加，市場行情較好,，走貨順暢,。美途作為廣東省城鄉(xiāng)物流配送一體化示范企業(yè)，自2019年以來便依托互聯(lián)網,、5G,、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網等相關技術,，研發(fā)出多式聯(lián)運,、數(shù)字貨運等應用的智慧物流平臺。

美途物流車輛大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺

譚凌表示,，針對目前徐聞菠蘿的運輸工作,，美途通過企業(yè)微信發(fā)布空駛車輛信息，該信息有效鏈接全省19655個信息社,，尤其是徐聞縣建立的181個信息社,。菠蘿產銷雙方可通過美途數(shù)智化后臺系統(tǒng),、貨好好運（貨主端）等相關軟件實時查看信息需求,，以更低價的運輸成本實現(xiàn)更精準的貨物運輸對接,。

數(shù)字賦能菠蘿產業(yè)

大數(shù)據(jù)對接更精準

劉志嘉認為，此次數(shù)據(jù)拉升現(xiàn)象的出現(xiàn),，一方面是大數(shù)據(jù)平臺為徐聞菠蘿產品做了引流,，另一方面則是徐聞縣積極向采購商們發(fā)出邀請,，因此采購商會在這段時間更關注菠蘿。

而這一系列數(shù)據(jù)上漲的背后,，更深層的原因是廣東農產品“12221”市場體系建設,、廣東數(shù)字農業(yè)發(fā)展、農產品大數(shù)據(jù)平臺建設的成果,；是政府與企業(yè)持之以恒對果農進行大數(shù)據(jù)平臺使用與分析培訓的成果,，是老百姓對農產品種植銷售觀念的轉變。

2019年,，徐聞開始探索數(shù)字化建設,，成立徐聞菠蘿大數(shù)據(jù)中心，并建立起以種植面積,、產量,、產地價格等多個數(shù)據(jù)指標為主的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。徐聞菠蘿大數(shù)據(jù)中心里,，一塊實時更新的大數(shù)據(jù)屏幕,，為政府統(tǒng)籌研判菠蘿行情提供了重要依據(jù)。

2020年,，大數(shù)據(jù)平臺開發(fā)針對農戶使用的小屏幕端,，通過“大屏”+“小屏”結合構建成一個新的可移動大數(shù)據(jù)平臺。同時,，平臺的數(shù)據(jù)指標新增了流通端數(shù)據(jù),、銷區(qū)市場價格、走貨速度等,，給予政府和果農更大的趨勢分析空間,。

2021年，大數(shù)據(jù)平臺中的小屏端增加了更多的服務內容和應用,，讓產銷雙方的數(shù)據(jù)信息進一步實現(xiàn)互聯(lián)共通,。 

劉志嘉表示，做好大數(shù)據(jù)平臺建設,，除了推陳出新與時俱進以外,，更重要的是做好原有的數(shù)據(jù)更新維護，保證數(shù)據(jù)樣本的數(shù)量及準確性,。

3月第二周徐聞菠蘿市場端價格情況

“目前，徐聞菠蘿口感還未到最佳時期,，因此在直播活動后價格出現(xiàn)了略微回調,。”劉志嘉預判,，有了前期的品牌營銷作鋪墊,，在品質口感達到頂峰時期,，徐聞菠蘿將會再次出現(xiàn)上升行情。

“最近幾年大數(shù)據(jù)平臺的使用頻率越來越高,，我也會在平臺上面看看市場行情,，判斷什么時候采收銷售?！毙炻劦牟ぬ}種植戶李瑜在錦和鎮(zhèn)種了200畝菠蘿,，他表示，今后大數(shù)據(jù)必然成為農業(yè)生產的一個大趨勢,，希望大數(shù)據(jù)平臺上關于市場行情的數(shù)據(jù)資料能夠進一步完善,，讓產銷對接生產越來越精準。

數(shù)字化,，未來農業(yè)發(fā)展的大趨勢,。徐聞縣委書記羅紅霞表示，既要充分利用廣東農產品“保供穩(wěn)價安心”數(shù)字平臺,、徐聞菠蘿產銷對接大數(shù)據(jù)平臺等,，也要學習直播帶貨、短視頻營銷等數(shù)字化營銷手段,，全面推動徐聞菠蘿產業(yè)向數(shù)字化轉型,。

譚凌表示，菠蘿是廣東最先上市的大宗水果,，接下來還有荔枝,、龍眼等等，美途在平臺運營過程中不斷積累,，將利用科技優(yōu)勢打通政府,、農戶、經銷商企業(yè),、信息社,、駕駛員等相關信息壁壘，運用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,，匹配供需需求,，降低各方成本，并將數(shù)據(jù)實時傳輸回政府相關部門,，利于市場監(jiān)管,、數(shù)據(jù)分析、精準決策等相關工作,。

劉志嘉認為,，做好大數(shù)據(jù)建設，要進一步引導和培訓產業(yè)人士使用大數(shù)據(jù)平臺，只有真正做到在產銷兩端建立起的一批數(shù)字人才隊伍,，才能發(fā)揮出大數(shù)據(jù)的最大作用,，讓大數(shù)據(jù)成為分析產業(yè)、市場以及把握行情的重要抓手,。

【指導】麥倩明

【統(tǒng)籌】葉香玲 趙啟旭

【記者】馮曉華