4月24日,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院,、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《“數(shù)商興農(nóng)”：從阿里平臺(tái)看農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展》（下稱《報(bào)告》），公布了農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百?gòu)?qiáng)縣名單,，其中廣東省饒平縣,、普寧市,、化州市,、高州市、開(kāi)平市,、惠來(lái)縣等六縣（市）入選,。

實(shí)際上，這是廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系建設(shè)成果豐碩的又一個(gè)側(cè)面印證,。據(jù)悉,，近年來(lái)，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)以徐聞菠蘿,、廣東荔枝,、梅州柚市場(chǎng)營(yíng)銷為突破口，探索推進(jìn)廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng),，并逐步在柑桔,、火龍果、蘭花,、茶葉,、對(duì)蝦、程村蠔,、鮑魚(yú)等特色農(nóng)產(chǎn)品上推廣,，促進(jìn)大宗優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品產(chǎn)銷有效對(duì)接，取得實(shí)際成效,。入選的六縣,，幾乎均為廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng)重點(diǎn)實(shí)踐縣（市）。

阿里巴巴研究院有關(guān)負(fù)責(zé)人向南方農(nóng)村報(bào)記者表示,，百?gòu)?qiáng)縣榜單是基于各縣在阿里巴巴線上銷售數(shù)據(jù),、縣域數(shù)字普惠金融、國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū),、數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),、數(shù)字農(nóng)業(yè)試點(diǎn),、農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)等因素，經(jīng)綜合評(píng)價(jià)后形成的,。

《報(bào)告》認(rèn)為,，阿里進(jìn)一步加大農(nóng)業(yè)產(chǎn)地端投入，設(shè)立數(shù)十個(gè)產(chǎn)地倉(cāng)與1200余個(gè)菜鳥(niǎo)鄉(xiāng)村共同配送中心,，持續(xù)建設(shè)1000個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地,，與消費(fèi)端近場(chǎng)電商等新業(yè)態(tài)結(jié)合,，更高效連接農(nóng)民與消費(fèi)者，讓數(shù)據(jù)逐漸成為增產(chǎn)增收的“新化肥”,。

《報(bào)告》指出,，農(nóng)產(chǎn)品電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地,，數(shù)據(jù)成為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素,。二是數(shù)字技術(shù)彌合東西部差距，西部農(nóng)產(chǎn)品電商搭乘新基建進(jìn)入快車道,。三是近場(chǎng)電商改造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈帶動(dòng)鮮花首次進(jìn)入銷售品類前十,。四是“紅美人”效應(yīng)愈發(fā)明顯，一批縣域通過(guò)數(shù)字技術(shù)打造區(qū)域公用品牌,，從農(nóng)業(yè)大縣邁向農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣,。

從銷售來(lái)看,，增速排名前五的分別為云南,、甘肅、西藏,、新疆,、福建，前四被西部省份包攬,，充分證明西部農(nóng)產(chǎn)品電商潛力正在顯現(xiàn),。

其中，云南表現(xiàn)尤為突出,，消費(fèi)銷售增速均為全國(guó)第一,，其中銷售同比增長(zhǎng)30%，排名從全國(guó)第10躍升至第7,，銷量前三的農(nóng)產(chǎn)品為普洱,、多肉植物、鮮花,，同比增長(zhǎng)分別為76.5%,、12.9%、87.3%,。脫貧縣銷售排行榜前二也被云南省包攬,，分別為勐海縣和文山市,。

《報(bào)告》分析認(rèn)為,，云南農(nóng)產(chǎn)品電商成績(jī)喜人主要得益于三個(gè)方面：一是云南政府不斷加大投入開(kāi)發(fā)本省豐富的農(nóng)業(yè)資源。二是2020年9月阿里設(shè)立云南公司,，菜鳥(niǎo),、淘菜菜,、盒馬、數(shù)字農(nóng)業(yè)等業(yè)務(wù)相繼入滇或加大投入,，持續(xù)提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈效率,。三是受疫情影響，不少做農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的商家“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”,，通過(guò)盒馬,、淘菜菜、淘寶直播等拓寬國(guó)內(nèi)銷售渠道,。

云南新平縣是冰糖橙之鄉(xiāng),。2019年菜鳥(niǎo)共配中心落地新平，暢通鄉(xiāng)村物流,。2020年新平進(jìn)一步建成菜鳥(niǎo)農(nóng)產(chǎn)品智能產(chǎn)地倉(cāng),，不僅能對(duì)冰糖橙進(jìn)行數(shù)字化分選提高附加值，還可以就地發(fā)貨直銷阿里等平臺(tái),。

新平快遞單量從10年前的每月72單,，增長(zhǎng)到如今每月80萬(wàn)單，其中三分之二是農(nóng)產(chǎn)品銷售快遞,。2021年冰糖橙上市期,，通過(guò)菜鳥(niǎo)產(chǎn)地倉(cāng)賣出40萬(wàn)單、1800噸橙子,，每單物流成本下降0.3元,，帶動(dòng)200多當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶就業(yè)。

截至目前,，菜鳥(niǎo)鄉(xiāng)村共配中心自動(dòng)化改造已服務(wù)全國(guó)25個(gè)省的150余個(gè)區(qū)縣,，而智能產(chǎn)地倉(cāng)也將深度服務(wù)30個(gè)以上的縣域。數(shù)字化正不斷從餐桌延伸到土地,，數(shù)據(jù)正成為助農(nóng)增收的“新化肥”,。

《報(bào)告》指出，數(shù)字技術(shù)有助于破解區(qū)域發(fā)展不平衡格局,，因?yàn)榭s小數(shù)字鴻溝比消除工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的差距更容易,。西部普遍為農(nóng)業(yè)大省，通過(guò)搭乘電商等數(shù)字新基建,，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越多的走上全國(guó)消費(fèi)者的餐桌,。

《報(bào)告》顯示，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售前十分別為純牛奶,、普洱,、混合堅(jiān)果,、大米,、鴨肉零食,、牛肉、鮮燉即食燕窩,、醬類調(diào)料,、雞肉零食、鮮花,。

《報(bào)告》分析認(rèn)為,，三類農(nóng)產(chǎn)品在電商渠道最受歡迎，一是深加工農(nóng)產(chǎn)品,，包括純牛奶,、肉類零食、醬類調(diào)料等,。二是耐儲(chǔ)運(yùn)農(nóng)產(chǎn)品,，包括普洱、混合堅(jiān)果,、大米等,。此外，受益于淘菜菜,、盒馬,、天貓超市等近場(chǎng)電商崛起，鮮花,、鮮燉即食燕窩等對(duì)冷鏈物流效率要求較高的商品,，也成為線上消費(fèi)新寵。

鮮花行業(yè)數(shù)字化升級(jí)步伐較慢,，究其原因,，是因?yàn)轷r花比一般蔬菜、水果更嬌貴,，對(duì)溫控,、品質(zhì)、成熟度要求更高,，且非常易損,，很難通過(guò)原產(chǎn)地包裹直發(fā)消費(fèi)者，屬于生鮮中最難啃的“硬骨頭”,。

盒馬于2019年開(kāi)始探索鮮花業(yè)務(wù),，截止到2022年3月在全國(guó)共簽約近40個(gè)鮮花直采基地，并搭建鮮花產(chǎn)地倉(cāng),。鮮花從產(chǎn)地倉(cāng),、銷地倉(cāng)、盒馬門店,，最終到消費(fèi)者手中,，實(shí)現(xiàn)從鄉(xiāng)村到城市的全鏈路數(shù)字化,，讓鮮花提質(zhì)降損。

《報(bào)告》認(rèn)為,，近場(chǎng)電商模式的價(jià)值是能讓人,、貨、場(chǎng)更精準(zhǔn)匹配,，通過(guò)打通供應(yīng)鏈全鏈路數(shù)字化,，反向推動(dòng)農(nóng)業(yè)基地確定性供應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)訂單農(nóng)業(yè),。這種對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的改造,，讓鮮花等易損農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模網(wǎng)購(gòu)成為可能。

《報(bào)告》公布了農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百?gòu)?qiáng)縣名單,，福建安溪（鐵觀音）,、江蘇沭陽(yáng)（鮮花）、福建武夷山（大紅袍）,、福建福鼎（白茶）,、江蘇豐縣（櫻桃）、江蘇興化（堅(jiān)果）,、江蘇東海（鮮花）,、江蘇邳州（鮮花）、浙江義烏（養(yǎng)生茶）,、江蘇新沂（核桃仁）位列前十,。

從省份來(lái)看，山東有17個(gè)縣市入圍,，之后依次是江蘇（14）,，浙江（11），福建（9）,，安徽（7）,，東部四省合計(jì)超過(guò)百?gòu)?qiáng)縣一半，地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯,。西部省份共有陜西,、云南、廣西,、四川,、甘肅、寧夏6省的15個(gè)縣市上榜,，比去年多25%,，進(jìn)步明顯。

《報(bào)告》還公布了課題組調(diào)研的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百?gòu)?qiáng)縣優(yōu)秀案例：浙江象山。

“紅美人”是浙江象山縣2001年選育出來(lái)的高端柑橘品種,，2021年象山紅美人由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)成為國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo),。

象山紅美人糖度合適，口感如果凍,，每公斤售價(jià)50-120元，被消費(fèi)者稱為“橘中愛(ài)馬仕”,。當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶陳忠林拿出4畝地搭建溫室大棚,，嫁接試種，第二年4畝地就賣了50多萬(wàn)元,。

但“頂流”也面臨“成長(zhǎng)的煩惱”,。隨著全國(guó)引種越來(lái)越多，“紅美人”遍地開(kāi)花,。果箱上打著象山紅美人,，發(fā)貨地卻在天南海北，且價(jià)格出奇便宜,，品質(zhì)與正品天差地別,，象山紅美人聲譽(yù)面臨極大挑戰(zhàn)。

2020年起,，象山當(dāng)?shù)嘏c阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部合作,，引入數(shù)字技術(shù)保護(hù)品牌。當(dāng)?shù)貙⑾笊礁涕?、象山紅美人商標(biāo)備案到阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái),，可通過(guò)在線舉證等方式打擊侵犯象山紅美人商標(biāo)權(quán)行為。

在天貓等平臺(tái)上,，“碼上放心”原產(chǎn)地溯源碼上線,，每盒象山紅美人有了“身份ID”，消費(fèi)者可直接掃碼查驗(yàn)真?zhèn)巍?/span>

“我們跟阿里巴巴合作,，有了品牌保護(hù)后,，對(duì)于我們縣568名種植戶的銷售收益，最起碼有了30%以上的提升,?！毕笊娇h柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟品牌保護(hù)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)阿里巴巴《2021知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)年報(bào)》披露,，阿里依托持續(xù)創(chuàng)新的知產(chǎn)保護(hù)技術(shù)和多模式聯(lián)動(dòng),，已累計(jì)保護(hù)79個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)?！凹t美人”效應(yīng)愈發(fā)明顯,。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇分析認(rèn)為，在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額逐年攀升的大背景下，如果要進(jìn)一步助農(nóng)增收,，就要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村振興中的積極作用,，讓數(shù)字化不斷從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)要成為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收的“新化肥”,。