種田已經(jīng)刻進(jìn)中國人的DNA,？微信農(nóng)場上線，中國人的盡頭都是種田,？
“微信農(nóng)場上線了,！”最近幾天，不少人聽說微信有了新功能,，紛紛開始曬自己新養(yǎng)的動(dòng)物,。有人養(yǎng)閑庭信步的小鴨子，有人養(yǎng)會(huì)跳舞的奶牛,，還有人養(yǎng)了兩只在打架的修狗勾……
從10年前開心農(nóng)場偷菜開始,，到現(xiàn)在電商平臺(tái)澆水種樹、免費(fèi)領(lǐng)水果,，再到如摩爾莊園,、動(dòng)物之森、江南百景圖等游戲大火,，“種田游戲”從未遲到也不會(huì)缺席,。這一屆年輕人，即使身體忙著“996”,，靈魂深處卻已經(jīng)是“農(nóng)場主”,，手機(jī)里每天刷的都是田園牧歌，讀的都是詩與遠(yuǎn)方,。
擁有幾千年農(nóng)耕文明歷史的中國人,，對田園與自然的向往絕對不是現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物,。因?yàn)閺男￠_始，我們讀古代詩人筆下的山水田園詩,，看武林高手歸隱山林的快意小說,。可以說,，種田已經(jīng)刻進(jìn)中國人的DNA,。
熟練瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)的游戲公司、互聯(lián)網(wǎng)大廠們,，自然不會(huì)放過任何能“種田”的機(jī)會(huì),。如果說沒有調(diào)過鬧鐘偷過菜的人不是合格的2008年網(wǎng)民，那么進(jìn)入2018年之后,，沒有在拼多多,、淘寶、京東,、QQ農(nóng)場澆過水,、種過樹、收過果的人,，基本已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)稀有物種”,。這不，連騰訊微信也加入進(jìn)來,。修仙不如休閑,，打架不如種田。從玩家心理分析,，種田游戲的風(fēng)靡大約有以下幾個(gè)原因,。首先，是國人血脈之中的“種田”基因,。費(fèi)孝通在《鄉(xiāng)土中國》里提到,，“中國人生活最離不開的就是土地，我們因?yàn)橥恋囟奂谝黄?，組建起了村落,，與之一起形成了以親緣為凝聚力的鄉(xiāng)土村落文化?！辈粌H是自家陽臺(tái),，哪怕中國人到了雪域高原、荒野沙漠,、南海島礁,、尼羅河畔,、地球南極……哪里有空地，哪里就有國人開荒的影子,。就算脫離地球,，出差太空的三人小組也肩負(fù)一項(xiàng)重要任務(wù)——實(shí)驗(yàn)育種——說到底還是種地那點(diǎn)事兒。
其次,，是種田游戲的低成本和高回報(bào),。大多游戲以競技為目的，即使是人民幣玩家,，也往往面臨著“又肝又氪”的情況,，需要投入大量金錢和精力。反觀種田游戲,，操作簡潔、重復(fù)度高,，搭配悠揚(yáng)的游戲音樂和精美畫面,，就能帶來養(yǎng)成和經(jīng)營的滿足感。再加上電商平臺(tái)能收獲真實(shí)水果的獎(jiǎng)勵(lì),，自然能激發(fā)玩家的熱情,。第三，種田游戲能帶來新鮮感和滿足感,。在城市長大的年輕人,，往往沒有實(shí)際的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗(yàn)，種田游戲恰好能帶來新奇的體驗(yàn),。此外,，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，當(dāng)玩家看到自己的農(nóng)場,、菜園,、果林完成了自給自足的種植后，會(huì)激發(fā)對游戲的歸屬感和成就感,，進(jìn)而感到自我需要和自我實(shí)現(xiàn),。在代表最先進(jìn)科技的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景,，“種田”居然是最受歡迎的社交模塊,。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，光在拼多多“云種樹”的用戶,，在2019年就達(dá)到了5000萬日活,，而且基本聚集在北京上海重慶這樣的一二線城市。平臺(tái)的套路也不復(fù)雜,，玩的就是“打卡一條龍”,。收完森林能量，可以喂小雞，收雞糞,，順便跳轉(zhuǎn)農(nóng)場種樹,，澆水、收陽光,。當(dāng)果子種好了,，收到助農(nóng)水果后，下一輪種養(yǎng)又開始了,。度過了21世紀(jì)的第二個(gè)十年,，可望不可及的數(shù)碼甜頭已經(jīng)無法滿足廣大網(wǎng)民，這條取材于現(xiàn)實(shí)的農(nóng)耕產(chǎn)業(yè)鏈,，最終又將回歸到現(xiàn)實(shí)中去,。事實(shí)上，也有人早就安排上了,。當(dāng)年掀起全民偷菜熱的開心農(nóng)場創(chuàng)始人郜韶飛,，已經(jīng)在全國各地建立了多個(gè)水果農(nóng)場，再也不用去“偷”,。作為前互聯(lián)網(wǎng)人,，他引入了智慧農(nóng)業(yè)IOT物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化管理工具，能用手機(jī)控制分析土壤的溫度,、濕度,、鹽分等數(shù)據(jù)，極大地提升了農(nóng)場的科技含量,。而在國外,，“電競農(nóng)業(yè)”更是一個(gè)非常火的新鮮玩法,。美國開發(fā)的《模擬農(nóng)場》系列游戲,，由于場景逼真，吸引了超過25%本身從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)的玩家,，更有8-10%就是實(shí)實(shí)在在的全職農(nóng)民,。為了激發(fā)玩家熱情，《模擬農(nóng)場》開展線上線下相結(jié)合的種田電競活動(dòng),。在游戲里,，玩家可以比拼哪個(gè)隊(duì)割麥子割得快、賣得多,；在游戲外,，玩家可以自己開農(nóng)場，將游戲農(nóng)場精確復(fù)刻到現(xiàn)實(shí)中,。有玩家通過游戲,，把美國蒙大拿州1萬英畝的威爾克農(nóng)場制成虛擬地圖,，精準(zhǔn)仿制了游戲中所有的建筑和農(nóng)場，還入選當(dāng)?shù)貙W(xué)校教材,。日本有一家叫做Telefarm的公司,，則通過遠(yuǎn)程有機(jī)農(nóng)場的模式與游戲相結(jié)合，打造了一個(gè)實(shí)體的開心農(nóng)場,。用戶可以通過電腦,、手機(jī)或者游戲機(jī)，經(jīng)營自己的虛擬農(nóng)場,；而在線下,，遠(yuǎn)端農(nóng)場會(huì)根據(jù)玩家的選擇，由專門的農(nóng)人進(jìn)行精心種植,。在農(nóng)場里,，負(fù)責(zé)人會(huì)不定期把農(nóng)場情況拍成照片寄送給用戶，以加強(qiáng)玩家的體驗(yàn)深度,，進(jìn)一步了解作物生長態(tài)勢和真實(shí)的農(nóng)場實(shí)景,，直到完成種植農(nóng)作物的全部過程。人均“賽博農(nóng)民”,，催生全新農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)一邊是農(nóng)業(yè)，一邊是游戲,，兩個(gè)看似不沾邊的業(yè)態(tài),，融合起來卻可以產(chǎn)生強(qiáng)大的市場魅力。究其原因,，是因?yàn)?/span>在沉浸式的游戲設(shè)計(jì)模式下,，能讓玩家既享受到游戲提供的情緒價(jià)值，又能感受到農(nóng)業(yè)帶來的體驗(yàn)樂趣,。德國社會(huì)學(xué)家齊美爾曾經(jīng)說過,，游戲、冒險(xiǎn)活動(dòng)以及時(shí)尚,，都是借助其審美來“逃出平淡的日常生活”的嘗試,，它們既是現(xiàn)代社會(huì)碎片式體驗(yàn)的審美形式，也是追求新鮮,、刺激和創(chuàng)造生活距離的具體表現(xiàn)形式,。電競農(nóng)業(yè)會(huì)成為未來全新的農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)嗎？如果說“農(nóng)業(yè)+游戲”的模式能取得成功,，世界上沒有第二個(gè)地方比中國更合適,。每個(gè)中國人的心里總會(huì)有一個(gè)“田園夢”，有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶作為基礎(chǔ),，虛擬與現(xiàn)實(shí)碰撞后完美結(jié)合的“農(nóng)業(yè)+游戲”,，可以突破年齡界線和圈層,。不管是年輕人還是中國大媽，都有可能將熱情釋放在電競農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,。在種田游戲里,，我們可以不需要拯救世界，但起碼可以拯救自己,，從緊張的生活中重新審視自己,，找到生活節(jié)奏和情緒出口，尋回一些自洽的力量,。2022年1月,，廣東推出了首個(gè)農(nóng)業(yè)虛擬人物“小柑妹”，并且揭牌成立了首個(gè)探索元宇宙與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合的研究中心,。眼下,，廣東農(nóng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了元宇宙時(shí)代，未來中國農(nóng)業(yè)能有多硬核,、多朋克,？以后我們會(huì)變成擁有“賽博農(nóng)民+城市打工人”雙重身份的頭號玩家嗎？移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來，各類手游快速迭代,。當(dāng)年的偷菜隊(duì)友養(yǎng)娃的養(yǎng)娃,、供房的供房，夢中的農(nóng)場早已不知在何方,。微信農(nóng)場的出爐,，似乎又燃起人們潛藏的田園夢。人們喜歡農(nóng)場游戲,，本質(zhì)上是大概不是熱愛種地本身,，而是懷念農(nóng)耕文明的種種美好。農(nóng)場類游戲的誕生,，恰恰契合了人們回歸田園的夢想,，因此每次登場都會(huì)引發(fā)全民熱議。千百年來,，中國人篤信“一分耕耘,，一分收獲”。即使遠(yuǎn)離了田園和土地,，也忘不了種田,。這是源自中國人對土地和自然的熱愛，是一種深烙在骨子里的集體無意識,，比起長滿玫瑰的花園,，我們更愛種滿茄子,、玉米、西紅柿的菜園,。人們向往大自然,，需要大自然。大自然里有體能教育,、美術(shù)教育,、文學(xué)教育、倫理教育的所有素材,。但對久居城市的人來說,，自然教育又如此奢侈。于是,，一些農(nóng)業(yè)體驗(yàn)類活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生,。比如，位于廣州市增城區(qū)的南方報(bào)業(yè)農(nóng)業(yè)公園,，正在建設(shè)成為一個(gè)集農(nóng)旅,、研學(xué)、康養(yǎng)于一體的田園綜合體,；再比如,，德慶貢柑去年開展的認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)，讓城里人到鄉(xiāng)下去體驗(yàn)田園值了,。參與其中,，不僅能遠(yuǎn)離城市的喧囂，還可以與果香美食為伴,，更能通過各類田間游戲體驗(yàn)自然之美、娛樂之妙,。與其通過電子游戲去種地,，不如在田地里面玩游戲。這才是游戲的正確打開方式,。
當(dāng)然,，隨著科技的快速發(fā)展，游戲與現(xiàn)實(shí)的界限越來越模糊,。在種地這件事上,，5G技術(shù)與人工智能也能深度參與，人們動(dòng)動(dòng)手指就能讓機(jī)器舞犁弄耙,。此時(shí),，對于那些積極擁抱現(xiàn)代技術(shù)的新農(nóng)人來說，種地何嘗不是在玩農(nóng)場游戲,？——大數(shù)據(jù)云間揮汗,，小屏幕指尖播種,，無人機(jī)掠過生民與大地……在那里，我們的田園夢與游戲夢已經(jīng)合而為一,。原標(biāo)題：《農(nóng)度 | 從“開心農(nóng)場”到“微信農(nóng)場”,，中國人的靈魂里都有一個(gè)農(nóng)場主？》作者 | 黃旭君 王猛
來源 | 南方農(nóng)村報(bào)
世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會(huì)
