“最近一段時(shí)間我們的運(yùn)營(yíng)情況挺不錯(cuò)的,，游客人數(shù)增長(zhǎng)不少，常有爸爸媽媽帶著孩子們來(lái)園區(qū)玩,，我們也通過(guò)舉辦促銷活動(dòng),，吸引了不少年輕人,。”廣東省梅州市櫻花谷愛麗絲莊園的負(fù)責(zé)人林凱說(shuō)道,。今年春節(jié)以來(lái),，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)正呈上升態(tài)勢(shì)，作為后起之秀,，鄉(xiāng)村休閑旅游乘勢(shì)而上,，發(fā)展火熱,，持續(xù)向好，未來(lái)可期,。

梅州市愛麗絲莊園迎來(lái)不少游客（圖片來(lái)源：受訪者提供）

01

熱潮興起,，鄉(xiāng)村旅游漸成爆款

春節(jié)期間周邊游整體環(huán)比漲幅達(dá)289%、清明期間過(guò)半的游客選擇踏青郊游,、五一期間民宿掀起了一股“預(yù)訂量同比漲超220%”的熱潮,、端午期間選擇城市周邊游的游客比例最高……今年以來(lái)，鄉(xiāng)村休閑旅游熱潮興起,，鄉(xiāng)村新體驗(yàn),、新風(fēng)貌的不斷涌現(xiàn)也吸引著更多人前往鄉(xiāng)村打卡旅游，鄉(xiāng)村休閑旅游,、周邊游等短途旅游的方式已逐漸成為人們假期出行的主要選擇,。

 

“火爆，絕對(duì)火爆,，在我們這個(gè)小縣城,，小長(zhǎng)假特別是五一期間的車流量都比的上大城市了，”浙江省安吉縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的裘彥賓表示,，今年安吉縣的旅游持續(xù)火爆,，五一期間民宿一房難求，餐飲店生意興隆,，鄉(xiāng)村旅游累計(jì)接待游客75.2萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)旅游收入2.53億元，五一的安吉足以用“鬧猛”來(lái)形容,。端午節(jié)期間,，安吉縣推陳出新，通過(guò)云上草原,、HelloKitty樂園,、中南百草原等特色景點(diǎn)的打造，讓安吉縣在端午節(jié)交出了一份“近22萬(wàn)人次在安過(guò)節(jié)”的成績(jī)單,。

五一期間,，浙江省安吉縣旅游火爆（圖片來(lái)源：受訪者提供）

途家發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，在鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂用戶群體中,，“80后”,、“90后”出游用戶居多，占比超過(guò)了50%，那些以滿足蔬果采摘,、民俗風(fēng)光、采風(fēng)寫生,、手工制作,、詩(shī)意棲居,、品嘗生態(tài)野味的主題體驗(yàn)型民宿正在成為年輕消費(fèi)群體度假的首選。

端午期間,，淡地野渡谷民宿游客參與節(jié)日活動(dòng)（圖片來(lái)源：受訪者提供）

廣東省清遠(yuǎn)市的特色民宿淡地野渡谷被稱為“太陽(yáng)落腳的地方”,，浪漫的水景吸引著游客們的到來(lái)，“清明和五一都是滿房的,，端午期間我們還舉行了包粽子和賽龍舟的傳統(tǒng)應(yīng)節(jié)活動(dòng),，客人的反饋都是很不錯(cuò)的?！泵袼挢?fù)責(zé)人蘇珊表示,，野渡谷的顧客群體覆蓋中、青年齡段,，“有不少民宿體驗(yàn)官或者同行來(lái)我們這探店,，包括網(wǎng)紅服裝品牌設(shè)計(jì)師、清遠(yuǎn)本地知名傳媒人等,?！?span style="color: rgb(136, 136, 136);font-family: "PingFang SC", "Lantinghei SC", "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, "Microsoft YaHei", STHeitiSC-Light, simsun, "WenQuanYi Zen Hei", "WenQuanYi Micro Hei", sans-serif;font-size: 14px;text-align: center;">

02

花樣百出，玩轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村時(shí)尚范

自《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》（下稱“規(guī)劃”）出臺(tái)以來(lái),，“優(yōu)化”成為鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展主旋律,，如何充分拓展農(nóng)業(yè)多種功能、發(fā)掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值成為發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的核心問(wèn)題,?；仡櫧衲暌詠?lái)各地鄉(xiāng)村休閑旅游的活動(dòng)內(nèi)容可以看出，鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展始終以《規(guī)劃》為指引,，內(nèi)容豐富多彩,，形式多樣，百花齊放,，特色鮮明,，具有充足的發(fā)展活力。

一方面,，各地立足本土特色資源,，同節(jié)假日緊密結(jié)合，以“農(nóng)旅+”為抓手,，推介各色主題路線,，滿足了市場(chǎng)多樣的出行需求，助推產(chǎn)業(yè)升級(jí),，使更多人心甘情愿踏足鄉(xiāng)村,，感受自然之美。春節(jié)期間,，福建省福州市開通鄉(xiāng)村休閑旅游直通車,，規(guī)劃了紅色主題路線,、鄉(xiāng)村休閑旅游路線等60條旅游路線供游客游玩；清明節(jié)期間,，寧波江北推出“江北休閑文化鄉(xiāng)村游”,、西藏拉薩推出“高原賞花休閑之旅”，上海推出“花海古鎮(zhèn)游”等,；端午期間,，廣西省結(jié)合荔枝、紅色文化,，推出了端午節(jié)荔枝游精品旅游線路,。

江北達(dá)人村

值得關(guān)注的是，今年端午前后,，多地積極舉辦鄉(xiāng)村休閑旅游文化節(jié)：江蘇省舉辦第十二屆鄉(xiāng)村旅游節(jié),，全省各地聯(lián)動(dòng)推出 100 項(xiàng)豐富多彩、各具特色的鄉(xiāng)村旅游系列活動(dòng),；海南省近期舉辦了2021年（第九屆）海南鄉(xiāng)村旅游文化節(jié),、甘肅省蘭州市開啟第四屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)……文化節(jié)活動(dòng)的舉辦，賦予了鄉(xiāng)村休閑旅游更濃厚的節(jié)日感與儀式感,，讓鄉(xiāng)村休閑旅游的推介更加集中,，影響力更加廣泛，旅游布局的打造更加系統(tǒng),，鄉(xiāng)村休閑旅游的“全域時(shí)代”也由此開啟,。

2021年（第九屆）海南鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)（圖片來(lái)源：海南省人民政府）

另一方面，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，既根植于鄉(xiāng)土,，也玩得轉(zhuǎn)潮流。鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的巨大發(fā)展機(jī)會(huì),，成功留住鄉(xiāng)愁的同時(shí),，擺脫了“土味”。今年以來(lái),，各地開始借助5G,、AR、VR,、AI,、無(wú)人機(jī)等技術(shù)，推動(dòng)線上活動(dòng),，從圖文,、短視頻發(fā)展到直播、全景等多種形式呈現(xiàn),，使云演藝,、云娛樂、云旅游以多維度,、多視角方式傳遞給更多觀眾,，開啟“沉浸式”旅游新體驗(yàn)。

“我們希望借助直播的力量,，為村里的民宿業(yè)再添一把火,。”岷江村的黨委書記陶勛花說(shuō)道,，據(jù)了解,，3月3日，四川成都岷江村民宿九坊宿墅首次登上飛豬逛吃團(tuán)的直播,，第一次把桂花的香氣帶到了鏡頭前,，直播時(shí)，更有網(wǎng)友把“真香”兩字打在彈幕里,。

九坊宿墅“前院”（吳亞飛 攝）

云南昆明在春節(jié)期間,，利用省級(jí)全域旅游智慧化平臺(tái)，打造“慢直播里‘游云南’活動(dòng)”,，展現(xiàn)了風(fēng)景,、民族、食物等“云南七美”,；端午期間,，海南省推出鄉(xiāng)村旅游電子地圖，海南各地不同風(fēng)情,、民俗,、民宿等在地圖中一覽無(wú)余，而趣味的界面設(shè)計(jì),，更讓使用者對(duì)其愛不釋手,；此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用,，實(shí)現(xiàn)了各景點(diǎn)疫情防控的“限量,、預(yù)約、錯(cuò)峰”管理,，精準(zhǔn)施策,，為人們的出行安全保駕護(hù)航。

03

把握市場(chǎng),，創(chuàng)新發(fā)展贏未來(lái)

鄉(xiāng)村休閑旅游行業(yè)興起于我國(guó)80年代,，在過(guò)去，鄉(xiāng)村休閑旅游常面臨“土味重”,、“同質(zhì)化”等問(wèn)題的困擾,，相比于城市旅游,，鄉(xiāng)村缺乏時(shí)尚感、人文氣息以及足夠的吸引力,。但隨著《規(guī)劃》的出臺(tái),，今年以來(lái)，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好,，迸發(fā)出了強(qiáng)大的生機(jī)與活力,，這其中與人們觀念的轉(zhuǎn)變、科技的發(fā)展有著緊密聯(lián)系,。

通過(guò)總結(jié)今年以來(lái)鄉(xiāng)村休閑旅游的表現(xiàn)可以得出,，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在根植于鄉(xiāng)土的同時(shí),，充分利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，以互聯(lián)網(wǎng)、VR等科技打造多元化,、體驗(yàn)化,、融合化、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè),，賦予鄉(xiāng)村新的生命力,。海南省海口市三江鎮(zhèn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，成功打造三江公仔戲線上活動(dòng),，成功將傳統(tǒng)特色民俗推向更加廣闊的舞臺(tái)，使互聯(lián)網(wǎng)不僅能直播帶貨,，更能成為文化傳遞的使者,。

直播團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行公仔戲表演拍攝（圖片來(lái)源：海報(bào)集團(tuán)全媒體中心）

在“構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”中,，如何充分發(fā)掘與利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛能,、穩(wěn)固經(jīng)濟(jì)發(fā)展立足點(diǎn)已成為當(dāng)下的重點(diǎn)。而鄉(xiāng)村休閑旅游的市場(chǎng)正存在于人們對(duì)于自然和生命的尊重與熱愛,，以及對(duì)于鄉(xiāng)愁的懷念,，巨大的市場(chǎng)空間首先保證了鄉(xiāng)村休閑旅游有著廣闊的未來(lái)，對(duì)此,，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)應(yīng)充分把握市場(chǎng),，通過(guò)新科技、新理念不斷助推產(chǎn)業(yè)升級(jí),，充分發(fā)掘鄉(xiāng)村的旅游資源與文化價(jià)值,，讓鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)得以在廣闊天地大放異彩，帶給人們更多的驚喜與美好。

記者 | 陳地杰

編輯 | 楊志建

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