......上圖為廣告 與正文無關(guān)......
研究發(fā)現(xiàn),，在促進(jìn)農(nóng)戶對生物農(nóng)藥采納行為的影響上,，短視頻類新媒體的作用最大,，社交通信類和內(nèi)容聚合類次之。窺一斑而知全豹,，農(nóng)資行業(yè)新的營銷主戰(zhàn)場已悄然轉(zhuǎn)向短視頻平臺。
短視頻超強(qiáng)“帶貨”能力得到學(xué)術(shù)驗(yàn)證
9月3日,，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》網(wǎng)絡(luò)版首發(fā)一篇題目為“新媒體使用對農(nóng)戶生物農(nóng)藥采納行為的影響研究”的論文,。研究人員基于湖北和河南兩省764戶水稻和小麥種植戶的實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù),，在反事實(shí)框架下評估了新媒體在農(nóng)技推廣中的應(yīng)用對農(nóng)戶生物農(nóng)藥采納行為的影響效應(yīng),，同時檢驗(yàn)不同類型新媒體的作用差異,，并進(jìn)一步探討了其影響機(jī)制,。
（1）新媒體使用對農(nóng)戶生物農(nóng)藥采納行為具有顯著的正向影響，表現(xiàn)為在反事實(shí)假設(shè)下,，實(shí)際使用新媒體的農(nóng)戶若未使用新媒體，其生物農(nóng)藥采納概率將下降26.5%,，實(shí)際未使用新媒體的農(nóng)戶若使用新媒體，其生物農(nóng)藥采納概率將提高32.9%,。
（2）不同類型新媒體對農(nóng)戶生物農(nóng)藥采納行為的影響具有差異性,，促進(jìn)作用大小依次為短視頻類,、社交通信類和內(nèi)容聚合類。
（3）從群組差異性來看,，新媒體對受教育程度較高,、種植面積較小的農(nóng)戶生物農(nóng)藥采納促進(jìn)作用更大,。
（4）信息能力在新媒體影響農(nóng)戶生物農(nóng)藥采納過程中起到中介作用,。
基于以上結(jié)論,，研究人員建議，國家有關(guān)部門/機(jī)構(gòu)進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播機(jī)制,，增加有效信息供給,，加大信息技術(shù)的教育和培訓(xùn)力度，有序引導(dǎo)不同資本稟賦農(nóng)戶使用新媒體獲取學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息知識,。
曾幾何時，眾多企業(yè)的品牌宣傳,、產(chǎn)品推廣還是以微信為主要陣地,。而隨著抖音快手異軍突起，憑借個性化推薦機(jī)制和強(qiáng)大的算法,，平臺能幫助用戶更快,、更好地找到自己喜歡的內(nèi)容。悄然間,，大眾生活以及各行各業(yè)均已被短視頻攻占,。8月27日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,，截至2021年6月,，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模近3億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%,，短視頻使用率超一二線城市,。
新媒體加強(qiáng)了農(nóng)戶生產(chǎn)知識和技能的積累，提高了信息利用能力
短視頻逐漸成為一個為農(nóng)戶提供技術(shù)支持的重要平臺,，深刻影響著農(nóng)戶的生產(chǎn)行為,。快發(fā)布的《快手三農(nóng)生態(tài)報告》報告顯示，截至2020年12月，快手上三農(nóng)興趣用戶已超過2億,。過去一年,，快手上有超過1萬名三農(nóng)創(chuàng)作者日活躍率為90%，超過10萬創(chuàng)作者開播率達(dá)到73%,。用戶在哪里,，企業(yè)的營銷就必須在哪里。短視頻大潮推動農(nóng)資行業(yè)修正農(nóng)村下沉市場的營銷策略,。越來越多的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)組織,、企業(yè)、經(jīng)銷商通過在短視頻平臺上開展線上技術(shù)指導(dǎo),、發(fā)布技術(shù)科普視頻等形式推廣化肥農(nóng)藥，為農(nóng)戶獲取技術(shù)信息和產(chǎn)品提供便利,。
“淘王嫂”快手號粉絲近350萬,。僅一款殺蟲劑銷量達(dá)2.8萬件，銷售額420萬元,。
在抖音快手平臺上,，以“淘王嫂”為代表的頭農(nóng)業(yè)（農(nóng)資類）網(wǎng)紅主播不斷涌現(xiàn)，其粉絲超過百萬,，其帶貨能力極強(qiáng),，影響力火速上升。史丹利更是親自下場,，公司近期在抖音和快手平臺也成立了店鋪,，主要經(jīng)營園藝肥,、營養(yǎng)土、營養(yǎng)液等園藝養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品,。各大短視頻平臺也正在瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場,，爭相布局,，吹響新戰(zhàn)場號角,。據(jù)悉，快手電商部門已于6月24日正式啟動"十萬農(nóng)資主播孵化計劃",，今年將拿出百億流量扶持農(nóng)資領(lǐng)域創(chuàng)作者,，通過直播、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等形式服務(wù)廣大農(nóng)戶。
作者丨楊吉龍
編輯丨農(nóng)財君
聲明丨如侵權(quán),，請聯(lián)系刪除
聯(lián)系丨識別下方二維碼加微信
南方農(nóng)村報丨農(nóng)財網(wǎng)農(nóng)化寶典
文章不錯,，點(diǎn)個“在看”給我一朵小黃花 
