3月20日,，在廣州市從化區(qū)的荔博園，廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園短視頻直播基地和廣州市從化區(qū)荔枝省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合以實時慢直播的形式,，正式推出了“慢賞從化荔枝100天”的慢直播，向全國廣大觀眾展示了從化荔枝從花苞待放到果紅枝頭的果園場景,。同時,，從化區(qū)也是今年全省首個對荔枝進(jìn)行慢直播的區(qū)縣，再次引發(fā)社會各界對這種新的直播形式的關(guān)注,。慢直播興起背后潛藏著復(fù)雜的傳播機制,，折射出當(dāng)前社會心理的獨特面向。（

從化荔枝定制,，講求的就是用戶參與過程,。“慢直播”過程中無解說,、無剪輯,、無加工，沒有主持人引導(dǎo)和話題設(shè)置,，固定鏡頭對準(zhǔn)固定地點,，攝取現(xiàn)場真實畫面。

從2018年開始,，從化區(qū)就在全省首創(chuàng)了荔枝定制的銷售模式,，吃荔枝、逛景點,，逐漸成為“美荔”定制經(jīng)濟的兩條主線,。近年來，從化不斷豐富“荔枝+”內(nèi)涵,，推出“荔枝+酒店”“荔枝+旅游”“荔枝+慈善”等系列活動,，整合農(nóng)業(yè)、企業(yè),、文旅資源,，不斷滿足市民消費升級需求。

定制者可以在采摘季前往從化收獲自己定制的荔枝,，也能足不出戶坐收新鮮荔枝快遞,。但有部分定制者由于各種原因未能深入?yún)⑴c從化荔枝定制全過程，對荔枝成長情況等細(xì)節(jié)提出“云”端關(guān)注的服務(wù)需求,。而在新冠肺炎疫情的影響下,，慢直播就自然成為了該模式的延伸。

“慢直播”,，創(chuàng)新推出從化荔枝對外展示的又一窗口,，讓消費者“云”端直觀了解荔枝生長全過程情況,，加深消費者對從化荔枝的印象，助力提升美荔定制效果,。同時,，超長時長“陪伴式”直播雙向互動，大大激發(fā)受眾代入感,、互動性,、創(chuàng)造性,。

通過“慢直播”的方式,，讓觀眾近距離觀察到自己定制的荔枝的成長過程，這也是農(nóng)產(chǎn)品打開銷路的一種重要方式,。

云直播為什么能贏得如此青睞,，乃至于產(chǎn)生一定的經(jīng)濟價值，主要原因還在于慢直播迎合了受眾對于窺探欲和參與感的心理需求,。

一方面,，跟一般精心包裝過的直播相比，從化荔枝100天慢直播原生態(tài),、真實地展現(xiàn)荔枝生長的每一個節(jié)點,，這種直敘平淡的敘事方式給觀眾帶來一種窺探到真實生活的滿足感；另一方面,，慢直播通過人,、生活場景及產(chǎn)品的深入交互聯(lián)動，能夠讓受眾沉浸式地參與到畫面呈現(xiàn)的活動中,，帶來一定的信任感和成就感,。

融媒體時代，想要產(chǎn)生更大的新聞價值,，需要在傳統(tǒng)媒體,、社交平臺、視頻播放平臺及商業(yè)平臺等多渠道進(jìn)行多媒體推送,，以實現(xiàn)跨平臺聯(lián)動效應(yīng),。所以，從化荔枝慢直播不應(yīng)止于直播,，觀眾的反饋及其他媒體的跟進(jìn),，會促成媒體和發(fā)布者的內(nèi)容再造與信息的再次傳播。

【作者】南方農(nóng)村報記者 陳振興

【來源】南方農(nóng)村報