龍門大米,、龍門年桔、龍門三黃胡須雞,、麻榨楊桃······“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌17個,，廣東省區(qū)域公用品牌7個，廣東省“一村一品,、一鎮(zhèn)一業(yè)”專業(yè)鎮(zhèn)5個,，全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品5個,，2021年廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)3個；“三品一標”認證產(chǎn)品97個,，包含地理標志農(nóng)產(chǎn)品5個,。近年來，惠州市龍門縣依托得天獨厚的區(qū)位,、生態(tài)和資源優(yōu)勢,，積極實施“品牌興農(nóng)”戰(zhàn)略，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力,，讓越來越多藏在大山中的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國,，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

龍門大米金色的稻田

龍門地處粵港澳大灣區(qū),，不僅區(qū)位優(yōu)勢明顯,，同時生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，光熱以及水資源等自然條件得天獨厚,。生態(tài)是龍門最大的優(yōu)勢,，蘊含著無限的潛力，為充分利用生態(tài)優(yōu)勢,，龍門積極探索以綠色為核心的農(nóng)業(yè)可持續(xù)性,、科學化發(fā)展道路。2019年以來,，龍門以“一村一品,、一鎮(zhèn)一業(yè)”建設為基礎，全面落實《龍門縣實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略扶持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展工作方案》,，共有龍華鎮(zhèn),、平陵鎮(zhèn)、龍?zhí)镦?zhèn),、麻榨鎮(zhèn),、龍江鎮(zhèn)榮獲為省級“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”專業(yè)鎮(zhèn),，并大力推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設與“三品一標”認證工作,。

截至2021年，龍門因地制宜培育了龍門大米,、龍門年桔,、龍門蜂蜜、龍門三黃胡須雞,、麻榨楊桃,、麻榨粉葛、路溪石硤龍眼、南昆山毛茶,、龍門蘭花,、龍門鷯哥脷菜心等10個特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。其中,，龍門大米,、龍門年桔、龍門蜂蜜,、龍門三黃胡須雞,、麻榨楊桃、麻榨粉葛,、路溪石硤龍眼等7個品牌獲得廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,；龍門大米、龍門年桔,、麻榨楊桃入選2021年廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū),；17個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲得2020年“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌；路溪石硤龍眼,、龍門大米,、麻榨楊桃、龍門三黃胡須雞,、龍門年桔入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄,；龍門大米、龍門年桔,、龍門三黃胡須雞,、龍門蜂蜜、麻榨楊桃等5個更是獲得了國家地理標志認證,，成為國字號品牌農(nóng)產(chǎn)品,。此外，麻榨粉葛,、南昆山毛茶也在積極申報國家地理標志認證,。

龍門大米,、龍門年桔,、麻榨楊桃、龍門蜂蜜,、龍門三黃胡須雞,、麻榨粉葛等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品

農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”建設，是一個地方農(nóng)業(yè)發(fā)展由低質(zhì)量向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型縮影,，是安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象,。在打造區(qū)域公用品牌的同時，龍門縣還以提升本地農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,、確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全為目標,，加快“三品一標”認證步伐。龍門縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局工作人員表示,，目前龍門縣“三品一標”認證農(nóng)產(chǎn)品達97個,，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品36個、綠色食品3個,、有機農(nóng)產(chǎn)品53個,、國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品5個。龍門縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平不斷得到提升,。

龍門大米,、龍門三黃胡須雞、麻榨楊桃等是龍門久負盛名的優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品,。其中,，龍門大米種植歷史悠久，在《龍門古方志集》《龍門縣志》便有記載,。龍門大米因香軟清甜而廣受消費者喜愛,，并在2017年便獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證，此后市場占有率逐步提升,。2018年,，龍門縣絲苗米省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園獲批開展建設，成為龍門大米實現(xiàn)品牌化和標準化發(fā)展的重要平臺,。

龍門三黃胡須雞同樣擁有悠久的養(yǎng)殖歷史,，至今已有1700年多年的繁育史，是我國現(xiàn)存古老而又突出的地方優(yōu)良肉用雞種,，在港澳市場久負盛譽,。龍門三黃胡須雞肉質(zhì)嫩滑、皮薄骨脆,、鮮美可口,。2020年,，龍門縣三黃胡須雞省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園獲批開展建設，成為繼絲苗米后龍門第二個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,。據(jù)悉,，產(chǎn)業(yè)園將通過集聚產(chǎn)業(yè)要素，大幅提高養(yǎng)殖效率與產(chǎn)品品質(zhì),，促進產(chǎn)業(yè)標準化,、品牌化發(fā)展。

麻榨楊桃出產(chǎn)于龍門縣麻榨鎮(zhèn),，當?shù)厮赜小皫X南楊桃之鄉(xiāng)”美譽,，其生態(tài)、土質(zhì)及氣候非常適合種植楊桃,，孕育出的楊桃果肉香甜,、果汁飽滿，且采摘期長達10個月,。為生產(chǎn)出健康優(yōu)質(zhì)的楊桃,，龍門縣積極推廣《無公害楊桃生產(chǎn)技術規(guī)程》，對楊桃種植,、肥水管理,、病蟲防治等做出科學、合理的規(guī)定,，實現(xiàn)了生態(tài)可持續(xù)發(fā)展,。2019年，憑借優(yōu)異的品質(zhì),，麻榨楊桃獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證,。

立足產(chǎn)業(yè)基礎和資源稟賦，堅持揚生態(tài)之長,、補發(fā)展之短,，是龍門發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的成功經(jīng)驗。龍門縣堅持把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設與綠色發(fā)展作為增強農(nóng)產(chǎn)品競爭力,、提高農(nóng)業(yè)效益的重要舉措,，打造了一大批優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。為增強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的品牌意識,，龍門縣積極鼓勵和指導符合條件的農(nóng)業(yè)企業(yè)申報“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌,，提升企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，努力把龍門建設成為粵港澳大灣區(qū)和深圳先行示范區(qū)的“米袋子”“菜籃子”“果盤子”等,。

為做好農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳與產(chǎn)品銷售,，2019年7月，龍門“名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品展銷中心暨龍門縣消費扶貧農(nóng)產(chǎn)品展銷館上線,，該館同時也是龍城街道電子商務服務站,，收集了龍門200多種特色產(chǎn)品，過線上線下多渠道同步展銷,，既帶動了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售,，又展示了龍門現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果。 除此之外,，展銷館還擁有農(nóng)業(yè)技術推廣與咨詢,，農(nóng)產(chǎn)品初加工、電子商務,、包裝服務,，以及水產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營銷售等功能,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，該展銷中心投入運營兩年來，僅幫助貧困村銷售農(nóng)產(chǎn)品達幾十萬件,。

與此同時,，近年來，龍門還積極抓住融媒體時代直播浪潮,，依托龍門縣農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會,，孵化培育一批本地“網(wǎng)紅”，利用廣東強大的MCN機構,，通過短視頻拍攝與直播帶貨,，以新媒體宣傳營銷為發(fā)力點，直接面向消費者宣傳推介龍門優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,，提升龍門優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力與市場競爭力,。

【作者】林鵬

【來源】南方農(nóng)村報