“9.9米包郵”“拍一發(fā)二”“1米包郵”“廣州芳村茶葉市場(chǎng)源頭現(xiàn)金收貨”……近日,，一團(tuán)隊(duì)在廣州芳村南方茶葉市場(chǎng)內(nèi)四處游走，以低價(jià)茶葉為噱頭進(jìn)行直播,，吸引了不少人關(guān)注,。這種行為遭到了茶葉市場(chǎng)內(nèi)眾多商戶聯(lián)合抵制。以超低價(jià)出售茶葉，無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者,、市場(chǎng)還是整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō),，都會(huì)帶來(lái)非常大的不利影響，亟需進(jìn)行監(jiān)管和遏制,。
損害消費(fèi)者權(quán)益,。直播賣(mài)茶并不鮮見(jiàn)。近年來(lái)隨著直播電商的崛起,，越來(lái)越多的茶企加入直播“大軍”,，讓茶產(chǎn)品、茶文化有了更多出圈機(jī)會(huì),。然而直播是柄雙刃劍,，在為企業(yè)拓寬銷售渠道的同時(shí)，也充斥著不少亂象,。不少直播間,、購(gòu)物平臺(tái)上有商戶以售賣(mài)低價(jià)茶葉吸引用戶下單，其中不乏聲稱是碧螺春,、冰島老寨,、正山小種者。雖然茶葉一年四季均可采摘,，但真正質(zhì)量好的往往只有一到兩季,，名茶產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有多到滿大街都是。
此外,，為了增加銷量,，直播間內(nèi)往往會(huì)上演各式各樣的“苦情戲”，比如大學(xué)生返鄉(xiāng)種茶變形記,、茶葉滯銷幫幫茶農(nóng),、買(mǎi)茶葉送茶具虧本大甩賣(mài)等，套路滿滿的誘導(dǎo)式宣傳容易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)真實(shí)情況產(chǎn)生誤解,侵犯他們的知情權(quán),。
擾亂市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序,。一片葉子，從田間地頭到消費(fèi)者的茶杯,，其中種植,、管理、采摘,、制作,、銷售等每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要投入人力物力，名優(yōu)茶更甚,。雖然不同的茶葉品種之間所需要的生產(chǎn)成本業(yè)內(nèi)暫無(wú)統(tǒng)一定論,，但售價(jià)定在幾塊,、幾十塊，這種“賠本賺吆喝”的買(mǎi)賣(mài)放眼整個(gè)行業(yè)都不足以為茶農(nóng)及企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的收入,。一切商品都應(yīng)有其真正價(jià)值,，商品市場(chǎng)價(jià)格也不需要連連坐“過(guò)山車”。明顯低于成本價(jià)在出售的低價(jià)茶,，就跟資本炒作過(guò)高的天價(jià)茶一樣,，以挑起“價(jià)格混戰(zhàn)”來(lái)獲得市場(chǎng)份額，嚴(yán)重?cái)_亂了公平競(jìng)爭(zhēng)秩序,，容易令市場(chǎng)陷入劣幣驅(qū)逐良幣的境地,。
再者,，即使賣(mài)低價(jià)茶真的可以獲利,，生產(chǎn)者必定會(huì)在每一個(gè)環(huán)節(jié)都?jí)嚎s成本，在采摘,、加工,、儲(chǔ)存等環(huán)節(jié)缺乏認(rèn)真的管理和監(jiān)督，更有甚者用一些“下腳料”或者色素茶,、香精茶等來(lái)冒充新茶出售,。一旦買(mǎi)到這種茶，維權(quán)也會(huì)耗費(fèi)消費(fèi)者不少時(shí)間及精力,，可謂是得不償失,。
破壞行業(yè)形象。行業(yè)的發(fā)展,，靠的是良性循環(huán),，一旦產(chǎn)生“劣幣效應(yīng)”，影響往往是毀滅性的,。該團(tuán)隊(duì)在南方茶葉市場(chǎng)內(nèi)部分店鋪門(mén)口進(jìn)行直播,，會(huì)給廣大消費(fèi)者傳遞“茶葉市場(chǎng)賣(mài)低價(jià)茶”的誤導(dǎo)訊息。同時(shí),，不少消費(fèi)者在直播間,、購(gòu)物平臺(tái)等下單體驗(yàn)過(guò)低價(jià)茶后，往往會(huì)因?yàn)槲兜罉O差而對(duì)銷售時(shí)標(biāo)榜的茶葉產(chǎn)地,、品種等產(chǎn)生刻板印象和抵觸情緒,，無(wú)論是對(duì)區(qū)域公共品牌還是整個(gè)行業(yè)的形象來(lái)說(shuō)，都是不利的,。所謂“從善如登,，從惡如崩”，各級(jí)政府及廣大誠(chéng)信茶人多年來(lái)努力經(jīng)營(yíng),，為茶行業(yè)樹(shù)立的正面形象,，坍塌可能就在一瞬間,。
警惕價(jià)格陷阱，勿購(gòu)買(mǎi)來(lái)路不明的茶葉,。當(dāng)然,，低價(jià)茶葉并不一定就是劣質(zhì)茶葉，但消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)茶葉時(shí)應(yīng)提高警惕,，選擇正規(guī)企業(yè),、知名品牌和正規(guī)銷售渠道購(gòu)買(mǎi)，切勿盲目追求名茶,、低價(jià)茶,。購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)注意包裝是否完好，查看上面的的產(chǎn)品標(biāo)簽是否標(biāo)注規(guī)范,，生產(chǎn)日期,、地址，保質(zhì)期,、生產(chǎn)者名稱,、食品生產(chǎn)許可證編號(hào)等基本信息是否齊全，不要購(gòu)買(mǎi)任何來(lái)路不明的茶葉,。一旦發(fā)現(xiàn)茶葉存在質(zhì)量問(wèn)題,，應(yīng)保留證據(jù)，及時(shí)撥打12315進(jìn)行維權(quán)舉報(bào),。
【作者】歐曉嫦
【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào),、南方+客戶端