近日，中國福利彩票與2025年第17屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡稱“大廣賽”）共同發(fā)布本屆賽事的公益廣告創(chuàng)作主題“青春正當(dāng)時(shí) ‘益’起向未來”,，征集公益廣告創(chuàng)意作品。

  三十八年來,，中國福利彩票始終踐行“扶老、助殘,、救孤,、濟(jì)困”的發(fā)行宗旨，截至2024年,，累計(jì)籌集公益金超9114億元,，惠及民生保障多個(gè)領(lǐng)域。此次與大廣賽合作,，旨在通過青年視角重新詮釋公益理念,，激發(fā)青年的社會(huì)責(zé)任感，讓福彩的溫暖力量更貼近新時(shí)代需求,。

命題解讀◥＞

青年化語言傳遞公益文化

  本屆公益命題聚焦青年與公益的深度融合,，鼓勵(lì)參賽者緊扣“鄉(xiāng)村振興”“共同富裕”“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化”等國家戰(zhàn)略及福彩“扶老,、助殘、救孤,、濟(jì)困”的發(fā)行宗旨,，圍繞福彩公益金支持的“老年人福利設(shè)施”“社區(qū)養(yǎng)老”“科技助殘”“愛心驛站”“福彩助學(xué)”等項(xiàng)目展開創(chuàng)作。

  例如結(jié)合“長者食堂”“家庭養(yǎng)老床位”等惠及超百萬老年人的真實(shí)案例,，展現(xiàn)福彩公益事業(yè)與國家戰(zhàn)略的同頻共振,，通過真實(shí)故事傳播公益力量，傳遞青年對(duì)公益事業(yè)的支持,。

  同時(shí),，倡導(dǎo)“人人公益、隨手公益,、快樂公益”理念,，要求作品以青年化語言傳遞公益文化,。如通過短視頻記錄公益瞬間，或設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)的平面作品,，吸引年輕人參與,。弘揚(yáng)“尊老愛幼”“助殘濟(jì)困”的傳統(tǒng)美德。

創(chuàng)新突破◥＞

構(gòu)建青年公益生態(tài)圈

  作為國內(nèi)高校頭部創(chuàng)意賽事,，中國福利彩票與大廣賽聯(lián)合發(fā)布公益命題是深化“福彩+”跨界模式的又一次全新探索,。

  近年來，中國福利彩票積極嘗試跨界新模式,，融入多樣場景,，鏈接熱點(diǎn)話題，傳遞公益理念,，建立與年輕人溝通的新語境,，為彩票市場可持續(xù)發(fā)展注入全新活力。例如,，通過打造以“福彩+文創(chuàng)”為特色的創(chuàng)新空間,，讓福彩小屋突破傳統(tǒng)彩票銷售場景，成為集“文化傳承,、公益參與,、趣味互動(dòng)”于一體的網(wǎng)紅打卡地，吸引年輕人參與公益,。

往屆成果◥＞

218組作品斬獲全國獎(jiǎng)項(xiàng)

  去年,，中國福彩首次聯(lián)合第16屆全國大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽共同發(fā)布公益命題“尊重與愛 同行未來”，面向全國千所高校師生征集公益創(chuàng)意作品,，走進(jìn)浙江大學(xué),、北京印刷學(xué)院開展品牌宣講。

  最終福彩公益命題單元共收到來自全國1343所高校,、69959名師生的26823組創(chuàng)意作品,，218組作品斬獲全國獎(jiǎng)項(xiàng)。如平面類一等獎(jiǎng)《溫暖陪伴共創(chuàng)未來》《尊重與愛——關(guān)注阿爾茨海默癥》等獲獎(jiǎng)作品,，通過藝術(shù)表達(dá),，展現(xiàn)了福彩公益對(duì)弱勢群體的關(guān)懷。部分作品已應(yīng)用于福彩公益宣傳,。

□中彩