緊跟消費(fèi)趨勢(shì)的節(jié)慶場(chǎng)景，充滿文化韻味的購(gòu)彩場(chǎng)景，助力公益的數(shù)字應(yīng)用場(chǎng)景……眼下,，諸多福彩新場(chǎng)景進(jìn)入公眾視野,，融入日常生活，讓福彩公益品牌形象出圈更出彩,。

融入熱門消費(fèi)場(chǎng)景

  從北京冬奧會(huì)到哈爾濱亞冬會(huì)，冰雪運(yùn)動(dòng)激發(fā)了冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。福利彩票搭上了冰雪經(jīng)濟(jì)這一消費(fèi)市場(chǎng)“頂流”的快車,。

  2024年12月26日，2024—2025冬游撫順系列活動(dòng)拉開(kāi)遼寧撫順“冰雪旅游季”大幕,。撫順市福彩中心搶抓契機(jī),，攜手文化旅游部門于元旦,、春節(jié)期間推出“福彩贈(zèng)票 幸運(yùn)相伴冰雪季”活動(dòng)。1月18日晚,，月牙島上演新春夜游記燈光秀,。在光影交織的歡樂(lè)海洋里，福彩宣傳展板吸引了眾多市民和游客,。

  “我們希望以融入大型文旅活動(dòng),、開(kāi)設(shè)小賣場(chǎng)的方式，打造喜慶的節(jié)日?qǐng)鼍??！痹趽犴樖懈２手行闹魅味瓡酝磥?lái)，這一做法讓更多人了解到了福彩公益理念與社會(huì)價(jià)值,，對(duì)進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛力也有促進(jìn)作用,。

  同樣作為冰雪大省的吉林，近年來(lái)大力傳承發(fā)展冰雪文化,。2024年12月28日,，查干湖第23屆冰雪漁獵文化旅游節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天，吉林省福彩中心打造的福彩文化推廣活動(dòng),，讓氣溫零下20攝氏度的戶外暖意融融,。

  當(dāng)天，1萬(wàn)余名游客參加了福彩線下互動(dòng)游戲,，數(shù)小時(shí)的線上直播觀看人數(shù)超330萬(wàn),。參與線上活動(dòng)的網(wǎng)友不僅有機(jī)會(huì)獲得福彩限定IP獎(jiǎng)品，還通過(guò)直播畫(huà)面領(lǐng)略到了查干湖的壯美風(fēng)光,。

  福利彩票還融入夜經(jīng)濟(jì)的煙火氣和文旅經(jīng)濟(jì)的繁榮市場(chǎng),。深圳市福彩中心聯(lián)名“茶星咖”茶飲品牌推出“買奶茶送雙色球彩票”活動(dòng)，購(gòu)彩者在任意一家“茶星咖”門店購(gòu)買一杯飲品即可獲贈(zèng)一注雙色球彩票,，售彩更“圈粉”,。

傳承城市歷史文脈

  泉水有源，文化有根,。山東濟(jì)南素有“泉城”之稱,。近年來(lái)，濟(jì)南市福彩中心以泉水文化為媒,，在渠道開(kāi)發(fā)上創(chuàng)新探索,，豐富福彩文化的內(nèi)涵，彰顯這座歷史文化名城的深厚底蘊(yùn),。

  2024年12月,，濟(jì)南福彩打造的首家“泉”文化“快樂(lè)吧”品牌主題店亮相歷城區(qū)。步入店內(nèi)，人們立刻眼前一亮：彩色造型燈帶布滿一整面墻,，有大明湖,、趵突泉，還有千佛山,、超然樓,，藍(lán)色波浪燈帶形成的踢腳線如靈動(dòng)的泉水，成為點(diǎn)睛之筆,。

  非遺承載著千年文化,，一系列非遺融合節(jié)慶的新場(chǎng)景帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)供需兩旺，其中多有福彩的身影,。

  2024年廣府廟會(huì)期間,，廣州福彩將公益福彩元素融入嶺南剪紙非遺文化，讓非遺課堂更加豐富多彩,。今年元宵節(jié),，廣州福彩進(jìn)駐“2025廣府廟會(huì)”，開(kāi)展為期一周的“福滿廣府 巳巳好彩”公益福彩主題宣傳活動(dòng),，參與者打卡互動(dòng),、猜燈謎抽盲盒，還可領(lǐng)取蛇年福彩文創(chuàng)產(chǎn)品,。

  開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng),，廣州織金彩瓷、廣東醒獅,、廣州欖雕等技藝的16位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人,，通過(guò)“直播帶貨+線下體驗(yàn)”的形式與參與者互動(dòng)。福彩攤位上,，新上市的“乙巳蛇”生肖主題即開(kāi)票頗受歡迎,?！艾F(xiàn)場(chǎng)刮生肖票,，線上看公益展?！币晃皇忻駫呙枵拱迳系亩S碼,，瀏覽廣州福彩公益金項(xiàng)目和責(zé)任彩票報(bào)告，“這樣的沉浸式體驗(yàn)很棒,，趣味性和參與感滿滿,。”

營(yíng)造人人向善氛圍

  近年來(lái),，公益沿著互聯(lián)網(wǎng)的軌跡,，融入人們的日常。各級(jí)福彩機(jī)構(gòu)在打造網(wǎng)絡(luò)公益新場(chǎng)景上持續(xù)探索。

  中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心連續(xù)多年開(kāi)展“雙色球·送你一朵小紅花”活動(dòng),，以雙色球游戲?yàn)榻橘|(zhì),，連接起購(gòu)彩者、銷售網(wǎng)點(diǎn),、福彩機(jī)構(gòu)與受助兒童,。參與者線上捐贈(zèng)小紅花就可以為福利院兒童圓夢(mèng)微心愿，是該活動(dòng)一大亮點(diǎn),。網(wǎng)友們?cè)趷?ài)心接力中解鎖孩子們的心愿禮物,，還可以隨時(shí)查看捐贈(zèng)進(jìn)度。這樣的深度參與,，讓購(gòu)彩行為真正轉(zhuǎn)化為公益行為,。

  2022年—2024年，“雙色球·送你一朵小紅花”活動(dòng)參與人數(shù)從40多萬(wàn)人次增長(zhǎng)到68萬(wàn)人次,，捐贈(zèng)花朵從100余萬(wàn)朵增至560多萬(wàn)朵,。

  鮮活的數(shù)字應(yīng)用場(chǎng)景，讓公益與互聯(lián)網(wǎng)深度融合,，形成一股強(qiáng)大而溫柔的力量,。買一張彩票就可以為山區(qū)學(xué)校改造操場(chǎng)、美化校園環(huán)境,。不少網(wǎng)友感嘆：做公益原來(lái)如此簡(jiǎn)單,。

  廣州市連續(xù)11年支持“樂(lè)善行”活動(dòng)，參與者通過(guò)“線下徒步+線上捐步”的方式助力公益,。截至目前,，“樂(lè)善行”活動(dòng)累計(jì)捐出善款約1200萬(wàn)元，用于支持廣州市慈善會(huì)“綠美廣州生態(tài)建設(shè)專項(xiàng)基金”“民生微實(shí)事項(xiàng)目”和“安居計(jì)劃”慈善項(xiàng)目,，用于困難群眾房屋改造,、困難長(zhǎng)者居家適老化改造和困境兒童學(xué)習(xí)空間改造等方面。

  市民鄧小姐感慨：“沒(méi)想到行走也可以轉(zhuǎn)化為慈善的力量,，給予他人實(shí)實(shí)在在的幫助,。以后每年我都要帶著家人來(lái)打卡?！苯衲?，許多親子家庭也參與到8公里的徒步中。一個(gè)小朋友興奮地說(shuō)：“我有信心完成這次有意義的徒步,！”  □楊景瑩