融入體育發(fā)展大局，讓熱愛(ài)更有力量

  “既能做公益,，還能運(yùn)動(dòng)健身,！”“今天第一次體驗(yàn)，感覺(jué)挺有新潮科技范,！”“青出于藍(lán)而勝于藍(lán),！年輕人有自己的想法和做法，而且他們比我們當(dāng)年做得更好,！”在剛剛過(guò)去的2024年里,，公益體彩的暖心故事不斷上演。從全民健身到文化傳承,，從鄉(xiāng)村角落到城市中心,，體彩與人們的日常生活交織在一起。

  這一年,，廣東體彩持續(xù)以公益為初心,，以責(zé)任為使命，將體育精神與品牌價(jià)值緊密結(jié)合,，主動(dòng)融入服務(wù)體育事業(yè)發(fā)展大局,，以責(zé)任托舉夢(mèng)想；用貼心的公益惠及民眾身邊生活,，讓美好觸手可及,；聯(lián)合各界攜手發(fā)聲，講述更具溫度與力量的品牌故事,。這一年來(lái),，廣東體彩用實(shí)際行動(dòng)踐行“來(lái)之于民、用之于民”的承諾,，讓夢(mèng)想更近一步,，讓生活更添光彩。

  “全國(guó)各地高手齊聚肇慶,，大家水平相當(dāng),，比賽中的表現(xiàn)不相上下，比的就是當(dāng)天的狀態(tài),，對(duì)自己今天的發(fā)揮比較滿(mǎn)意,。”在2024年肇慶全國(guó)鐵人三項(xiàng)錦標(biāo)賽上,，奪得全國(guó)“鐵三”男子優(yōu)秀組冠軍的李明旭說(shuō)道,。此次賽事獲得中國(guó)體育彩票的大力支持，也成為廣東體彩深度融入體育發(fā)展大局,、彰顯品牌價(jià)值的生動(dòng)縮影,。

  作為“體育事業(yè)的生命線(xiàn)”,，廣東體彩以堅(jiān)實(shí)步伐助力全省競(jìng)技體育勇攀高峰，為高水平體育發(fā)展保駕護(hù)航,。2024年,，全省舉辦體彩公益金冠名賽事超473場(chǎng)，廣東體彩通過(guò)支持全國(guó)帆船冠軍賽,、中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽,、粵港澳大灣區(qū)系列賽等高水平競(jìng)技賽事，為運(yùn)動(dòng)員提供更廣闊的舞臺(tái),，助力體育事業(yè)蓬勃發(fā)展,。每一場(chǎng)賽事的成功舉辦，既為城市注入了運(yùn)動(dòng)活力,，也推動(dòng)了體彩品牌與體育精神雙向賦能,，讓更多人感知到了體彩的公益屬性。

  與此同時(shí),，廣東體彩深度融入群眾體育,，推動(dòng)全民健身理念在南粵落地生根。2024年,，廣東體彩緊扣廣東“百千萬(wàn)工程”,，與省體育局“鎮(zhèn)校體育共享工程”深度結(jié)合，全面升級(jí)“公益體彩 快樂(lè)操場(chǎng)”品牌活動(dòng),，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校更新體育設(shè)施、升級(jí)公共運(yùn)動(dòng)空間,，為群眾帶來(lái)切實(shí)便利,。

  此外，支持城市社區(qū)的健身路徑,、健身場(chǎng)所改造以及支持群眾體育活動(dòng)開(kāi)展,，廣東體彩用公益搭建起人人享受健康生活的橋梁。尤其是在“好運(yùn)‘弈棋’來(lái)”全國(guó)象棋民間棋王爭(zhēng)霸賽中,，廣大象棋愛(ài)好者以體彩店為“賽場(chǎng)”,，全省430家體彩店承辦了超14萬(wàn)場(chǎng)比賽，體彩實(shí)體店也成為了群眾身邊的體育健身活動(dòng)交流場(chǎng)所,。2024年參與比賽的棋手鄧義周表示：“衷心感謝中國(guó)體育彩票,，為我們民間棋手搭建了這樣一個(gè)展示才華的舞臺(tái)?！?/span>

  從高水平賽事的精彩呈現(xiàn),，到群眾健身的廣泛普及，廣東體彩以實(shí)際行動(dòng)詮釋“來(lái)之于民,、用之于民”,，將品牌溫度融入社會(huì)每個(gè)角落,，讓更多人認(rèn)識(shí)到，體育彩票不只是體育事業(yè)的支持者,，更是全民美好生活的參與者,、守護(hù)者。

  “這次‘體彩30周年’的活動(dòng)有趣又好玩,，以后會(huì)和家人一起關(guān)注和支持體育彩票,，為公益事業(yè)奉獻(xiàn)愛(ài)心?！鼻暹h(yuǎn)市民王先生的一句話(huà),，道出了廣東體彩品牌活動(dòng)走進(jìn)百姓生活的初衷。

  2024年,，廣東體彩通過(guò)“一盤(pán)棋”戰(zhàn)略,，聚焦省市聯(lián)動(dòng)，在全省范圍內(nèi)舉辦了319場(chǎng)公益品牌活動(dòng),，將體彩的溫度傳遞到社區(qū),、校園、鄉(xiāng)村和商圈,，讓公益的力量融入每個(gè)人的日常生活,。

  在廣州，陽(yáng)光為特殊兒童送去陪伴,。由體彩支持的“星耀羊城”特殊兒童夏令營(yíng),，成為孩子們觸碰夢(mèng)想的重要一環(huán)。在為期兩個(gè)月的運(yùn)動(dòng)康復(fù)訓(xùn)練中,，數(shù)十名特殊兒童通過(guò)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo),，提升了身體素質(zhì)，感受到更多的陽(yáng)光與笑聲,。

  在深圳,，運(yùn)動(dòng)傳遞快樂(lè)與活力。深圳的“邁開(kāi)步 動(dòng)出彩”體彩運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)充滿(mǎn)歡聲笑語(yǔ),，奧運(yùn)冠軍張潔雯亮相現(xiàn)場(chǎng),，與市民展開(kāi)趣味羽毛球接球比賽。這不僅是一次全民健身的盛會(huì),，更是體彩用體育精神連接民心的最佳寫(xiě)照,。張潔雯感慨，“這次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍非常好,，很開(kāi)心能與廣大體育愛(ài)好者們共同分享運(yùn)動(dòng)的快樂(lè),。”

  在惠州,，公益冰柜讓酷暑多了份清涼,。夏日炎炎,，惠州體彩推出“愛(ài)心冰柜”公益活動(dòng)，為一線(xiàn)環(huán)衛(wèi)工人,、快遞員免費(fèi)贈(zèng)送15萬(wàn)支雪糕,。在全市300多家體彩實(shí)體店，清涼與溫暖悄然交匯,?；顒?dòng)不僅收獲了贊譽(yù)，更通過(guò)溫情傳遞讓體彩品牌深入人心,。

  不僅僅是城市,，體彩公益的溫度也延伸到鄉(xiāng)村與校園?！扒橄瞪絽^(qū) 送書(shū)助學(xué)”行動(dòng)為廣東韶關(guān),、湛江、肇慶等地10所學(xué)校建立“愛(ài)心圖書(shū)室”,，為鄉(xiāng)村孩子打開(kāi)了認(rèn)識(shí)世界的一扇窗,。10年來(lái)，這一行動(dòng)已惠及62所學(xué)校,，無(wú)數(shù)孩子通過(guò)書(shū)籍汲取力量,，也感受到體彩品牌的真切關(guān)懷。

跨界合作探索創(chuàng)新,，讓故事溫暖人心

  溫暖,、真實(shí)、接地氣……2024年,，廣東體彩以創(chuàng)新跨界合作為抓手,，將公益體彩品牌理念融入社會(huì)熱點(diǎn)與公共服務(wù)，通過(guò)真實(shí)溫暖的故事傳播,、跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新宣傳以及媒體監(jiān)督的參與，打造更加開(kāi)放,、多元的品牌形象,，拉近與公眾的距離，為推動(dòng)責(zé)任彩票建設(shè)注入了新動(dòng)能,。

  在中國(guó)體育彩票全國(guó)統(tǒng)一發(fā)行30周年之際,，廣東體彩推出“30年粵彩人”專(zhuān)題專(zhuān)欄，用真實(shí)故事串聯(lián)起體彩與社會(huì)的溫暖關(guān)系,。銷(xiāo)售一線(xiàn)的體彩代銷(xiāo)者,、公益金支持下的受益者，以及熱心參與體彩活動(dòng)的社會(huì)公眾,，通過(guò)自己的視角講述了體彩陪伴社會(huì)發(fā)展的點(diǎn)滴,。

  這些故事不僅是廣東體彩30年發(fā)展歷程的寫(xiě)照,，也是體彩與時(shí)代同頻共振的側(cè)記。這種真實(shí),、接地氣的表達(dá)方式,，讓品牌形象更加生動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了體彩與社會(huì)公眾的情感鏈接,。

  與此同時(shí),，廣東體彩在跨界合作中探索創(chuàng)新，以公益與公共服務(wù)的融合深化品牌傳播,。與公安機(jī)關(guān)合作推出的“反詐兵法”系列短劇和互動(dòng)H5產(chǎn)品,，將反詐知識(shí)與公益宣傳巧妙結(jié)合，通過(guò)互動(dòng)性強(qiáng),、趣味性高的傳播形式,，為責(zé)任彩票宣傳“破圈”開(kāi)辟了新路徑。不僅如此,，廣州,、佛山等地體彩中心還聯(lián)合公安部門(mén)開(kāi)展線(xiàn)下宣傳活動(dòng)，通過(guò)案例解析與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),，幫助公眾提升防范意識(shí),。廣東體彩推動(dòng)品牌傳播與社會(huì)需求深度結(jié)合，為體彩品牌賦予了更豐富的內(nèi)涵和更高的社會(huì)價(jià)值,。

  媒體的監(jiān)督與參與進(jìn)一步助力責(zé)任彩票建設(shè),。2024年，廣東體彩主動(dòng)邀請(qǐng)媒體采風(fēng)團(tuán)實(shí)地走訪廣州,、東莞,、珠海等地，通過(guò)深入探訪責(zé)任彩票活動(dòng)及公益金的使用情況,，全面展現(xiàn)體彩對(duì)地方社會(huì)發(fā)展的支持,。通過(guò)媒體鏡頭與文字，體彩“負(fù)責(zé)任,、可信賴(lài)”的公益形象在公眾心中愈發(fā)鮮明,。同時(shí)，江門(mén),、湛江,、河源、茂名等地體彩中心積極與媒體和社會(huì)力量探討責(zé)任彩票的宣傳策略,，持續(xù)優(yōu)化公益?zhèn)鞑シ绞?，讓體彩品牌更加貼近民心。

  2025年，廣東體彩將繼續(xù)與社會(huì)各界攜手,，以更溫暖的故事,、更堅(jiān)定的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為建設(shè)美好生活貢獻(xiàn)力量,，為每一個(gè)追夢(mèng)的腳步帶來(lái)希望與支持,。

□陳楠