融入體育發(fā)展大局,，讓熱愛更有力量

  “既能做公益，還能運動健身,！”“今天第一次體驗,，感覺挺有新潮科技范！”“青出于藍而勝于藍,！年輕人有自己的想法和做法,，而且他們比我們當年做得更好！”在剛剛過去的2024年里,，公益體彩的暖心故事不斷上演,。從全民健身到文化傳承，從鄉(xiāng)村角落到城市中心,，體彩與人們的日常生活交織在一起,。

  這一年，廣東體彩持續(xù)以公益為初心,，以責任為使命,，將體育精神與品牌價值緊密結合，主動融入服務體育事業(yè)發(fā)展大局,，以責任托舉夢想,；用貼心的公益惠及民眾身邊生活，讓美好觸手可及,；聯(lián)合各界攜手發(fā)聲,，講述更具溫度與力量的品牌故事。這一年來,，廣東體彩用實際行動踐行“來之于民,、用之于民”的承諾，讓夢想更近一步,，讓生活更添光彩,。

  “全國各地高手齊聚肇慶，大家水平相當,，比賽中的表現不相上下,，比的就是當天的狀態(tài)，對自己今天的發(fā)揮比較滿意,?！痹?024年肇慶全國鐵人三項錦標賽上,，奪得全國“鐵三”男子優(yōu)秀組冠軍的李明旭說道。此次賽事獲得中國體育彩票的大力支持,，也成為廣東體彩深度融入體育發(fā)展大局,、彰顯品牌價值的生動縮影。

  作為“體育事業(yè)的生命線”,，廣東體彩以堅實步伐助力全省競技體育勇攀高峰,，為高水平體育發(fā)展保駕護航。2024年,，全省舉辦體彩公益金冠名賽事超473場,，廣東體彩通過支持全國帆船冠軍賽、中國排球超級聯(lián)賽,、粵港澳大灣區(qū)系列賽等高水平競技賽事,，為運動員提供更廣闊的舞臺，助力體育事業(yè)蓬勃發(fā)展,。每一場賽事的成功舉辦,，既為城市注入了運動活力，也推動了體彩品牌與體育精神雙向賦能,，讓更多人感知到了體彩的公益屬性,。

  與此同時，廣東體彩深度融入群眾體育,，推動全民健身理念在南粵落地生根,。2024年，廣東體彩緊扣廣東“百千萬工程”,，與省體育局“鎮(zhèn)校體育共享工程”深度結合,，全面升級“公益體彩 快樂操場”品牌活動，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)學校更新體育設施,、升級公共運動空間,，為群眾帶來切實便利。

  此外,，支持城市社區(qū)的健身路徑,、健身場所改造以及支持群眾體育活動開展，廣東體彩用公益搭建起人人享受健康生活的橋梁,。尤其是在“好運‘弈棋’來”全國象棋民間棋王爭霸賽中,，廣大象棋愛好者以體彩店為“賽場”，全省430家體彩店承辦了超14萬場比賽,，體彩實體店也成為了群眾身邊的體育健身活動交流場所,。2024年參與比賽的棋手鄧義周表示：“衷心感謝中國體育彩票，為我們民間棋手搭建了這樣一個展示才華的舞臺,?！?/span>

  從高水平賽事的精彩呈現,，到群眾健身的廣泛普及，廣東體彩以實際行動詮釋“來之于民,、用之于民”,，將品牌溫度融入社會每個角落，讓更多人認識到,，體育彩票不只是體育事業(yè)的支持者,，更是全民美好生活的參與者,、守護者,。

  “這次‘體彩30周年’的活動有趣又好玩，以后會和家人一起關注和支持體育彩票,，為公益事業(yè)奉獻愛心,。”清遠市民王先生的一句話,，道出了廣東體彩品牌活動走進百姓生活的初衷,。

  2024年，廣東體彩通過“一盤棋”戰(zhàn)略,，聚焦省市聯(lián)動,，在全省范圍內舉辦了319場公益品牌活動，將體彩的溫度傳遞到社區(qū),、校園,、鄉(xiāng)村和商圈，讓公益的力量融入每個人的日常生活,。

  在廣州,，陽光為特殊兒童送去陪伴。由體彩支持的“星耀羊城”特殊兒童夏令營,，成為孩子們觸碰夢想的重要一環(huán),。在為期兩個月的運動康復訓練中，數十名特殊兒童通過專業(yè)指導,，提升了身體素質,，感受到更多的陽光與笑聲。

  在深圳,，運動傳遞快樂與活力,。深圳的“邁開步 動出彩”體彩運動會現場充滿歡聲笑語，奧運冠軍張潔雯亮相現場,，與市民展開趣味羽毛球接球比賽,。這不僅是一次全民健身的盛會，更是體彩用體育精神連接民心的最佳寫照,。張潔雯感慨,，“這次活動現場氛圍非常好,，很開心能與廣大體育愛好者們共同分享運動的快樂?！?/span>

  在惠州,，公益冰柜讓酷暑多了份清涼。夏日炎炎,，惠州體彩推出“愛心冰柜”公益活動,，為一線環(huán)衛(wèi)工人、快遞員免費贈送15萬支雪糕,。在全市300多家體彩實體店,，清涼與溫暖悄然交匯?；顒硬粌H收獲了贊譽,，更通過溫情傳遞讓體彩品牌深入人心。

  不僅僅是城市,，體彩公益的溫度也延伸到鄉(xiāng)村與校園,。“情系山區(qū) 送書助學”行動為廣東韶關,、湛江,、肇慶等地10所學校建立“愛心圖書室”，為鄉(xiāng)村孩子打開了認識世界的一扇窗,。10年來,，這一行動已惠及62所學校，無數孩子通過書籍汲取力量,，也感受到體彩品牌的真切關懷,。

跨界合作探索創(chuàng)新，讓故事溫暖人心

  溫暖,、真實,、接地氣……2024年，廣東體彩以創(chuàng)新跨界合作為抓手,，將公益體彩品牌理念融入社會熱點與公共服務,，通過真實溫暖的故事傳播、跨行業(yè)聯(lián)動的創(chuàng)新宣傳以及媒體監(jiān)督的參與,，打造更加開放,、多元的品牌形象，拉近與公眾的距離,，為推動責任彩票建設注入了新動能,。

  在中國體育彩票全國統(tǒng)一發(fā)行30周年之際，廣東體彩推出“30年粵彩人”專題專欄，用真實故事串聯(lián)起體彩與社會的溫暖關系,。銷售一線的體彩代銷者,、公益金支持下的受益者，以及熱心參與體彩活動的社會公眾,，通過自己的視角講述了體彩陪伴社會發(fā)展的點滴,。

  這些故事不僅是廣東體彩30年發(fā)展歷程的寫照，也是體彩與時代同頻共振的側記,。這種真實,、接地氣的表達方式，讓品牌形象更加生動,，進一步強化了體彩與社會公眾的情感鏈接,。

  與此同時，廣東體彩在跨界合作中探索創(chuàng)新,，以公益與公共服務的融合深化品牌傳播,。與公安機關合作推出的“反詐兵法”系列短劇和互動H5產品,，將反詐知識與公益宣傳巧妙結合,，通過互動性強、趣味性高的傳播形式,，為責任彩票宣傳“破圈”開辟了新路徑,。不僅如此，廣州,、佛山等地體彩中心還聯(lián)合公安部門開展線下宣傳活動,，通過案例解析與現場互動，幫助公眾提升防范意識,。廣東體彩推動品牌傳播與社會需求深度結合,，為體彩品牌賦予了更豐富的內涵和更高的社會價值。

  媒體的監(jiān)督與參與進一步助力責任彩票建設,。2024年,，廣東體彩主動邀請媒體采風團實地走訪廣州、東莞,、珠海等地,，通過深入探訪責任彩票活動及公益金的使用情況，全面展現體彩對地方社會發(fā)展的支持,。通過媒體鏡頭與文字,，體彩“負責任、可信賴”的公益形象在公眾心中愈發(fā)鮮明,。同時,，江門、湛江、河源,、茂名等地體彩中心積極與媒體和社會力量探討責任彩票的宣傳策略,，持續(xù)優(yōu)化公益?zhèn)鞑シ绞剑岓w彩品牌更加貼近民心,。

  2025年,，廣東體彩將繼續(xù)與社會各界攜手，以更溫暖的故事,、更堅定的責任擔當,，為建設美好生活貢獻力量，為每一個追夢的腳步帶來希望與支持,。

□陳楠